Nach meinem Besuch im Mailänder Flagship-Store entschlüssele ich für Sie die Triebkräfte der Innovationsstrategie von Technogym.
Wenn es um High-End-Fitness geht, fällt immer ein Name: Technogym. Gegründet 1983 von Nerio Alessandri in der kleinen Stadt Cesena in Italien, hat dieses Unternehmen die Sportgeräteindustrie revolutioniert, indem es technologische Innovation in den Mittelpunkt seiner Strategie stellte. Heute Weltmarktführer, illustriert Technogym perfekt, wie eine gut orchestrierte Innovationsstrategie ein lokales Startup zu einem internationalen Giganten machen kann. In diesem Artikel detailliere ich diese Strategie und spreche über ihre neuesten Innovationen nach meinem Besuch im Flagship-Store in Mailand.
Kontaktieren Sie IntoTheMinds für Ihre Marketingprojekte
Wichtige Erkenntnisse
- Technogym investiert seit seiner Gründung massiv in F&E, mit einer Innovationsabteilung im Kern des Unternehmens. Diese Innovationsstrategie ermöglicht Preiserhöhungen.
- Das digitale Mywellness-Ökosystem verbindet alle Geräte und Dienstleistungen der Marke. Dies macht den Kunden „gefangen“ in einem Ökosystem, in dem seine Daten gespeichert sind.
- Die Innovationsstrategie basiert auf drei Säulen: italienisches Design, Spitzen-Technologie und Wellness-Ansatz. Das Design insbesondere ermöglicht Preiserhöhungen, stärkt die Differenzierung und erhöht die Rentabilität des Unternehmens.
- Das Unternehmen arbeitet eng mit olympischen Athleten an der Produktentwicklung zusammen. Dies ist eine gute Strategie, um die High-End-Wahrnehmung seiner Produkte zu stärken.
- Das Technogym Village in Cesena verkörpert diese Philosophie der offenen und kollaborativen Innovation
Eine revolutionäre Vision des technologischen Wellness
Von Anfang an hatte Nerio Alessandri eine geniale Intuition: Die Zukunft des Fitness liegt nicht nur in der Mechanik, sondern in Künstlicher Intelligenz und Konnektivität. Diese visionäre Vorstellung hat die gesamte Entwicklungsstrategie von Technogym geleitet. Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten, die sich damit begnügten, Maschinen herzustellen, entschied sich das italienische Unternehmen, ein echtes technologisches Ökosystem zu schaffen.
Innovation bei Technogym beschränkt sich nicht auf Geräte. Sie umfasst die gesamte Kunden-Erfahrung, von der Analyse biometrischer Daten bis hin zu personalisierten Trainingsprogrammen. Dieser ganzheitliche Wellness-Ansatz hat dem Unternehmen ermöglicht, sich nachhaltig in einem hochkompetitiven Markt zu differenzieren.
Dieses Ökosystem ist entscheidend: Indem Kunden es nutzen, sammeln sie ihre persönlichen Daten an, was ihren „Lock-in“ stärkt. Obwohl die DSGVO den Datenexport erlaubt, kann kein Kunde a priori seine Trainingsdaten exportieren und in eine andere Plattform importieren. Dieses Lock-in-Phänomen ähnelt daher einer „erzwungenen Loyalität“.
Heute mit einem Umsatz von über 800 Millionen Euro zeigt Technogym, dass Innovation ein mächtiger Hebel für Wachstum sein kann. Aber wie funktioniert diese Strategie konkret?
Technogym hat ein dediziertes Verkaufspunkt (Flagship-Store) in Mailand, das als Schaufenster für alle Markeninnovationen dient. Ich hatte die Chance, es mit einem der Manager zu besuchen, und man spürt wirklich, dass alles darauf ausgelegt ist, die Nutzererfahrung zu heben und sich von anderen Herstellern abzuheben.
Die F&E-Abteilung: Der Motor der Technogym-Innovation
Im Herzen des Technogym Villages beschäftigt die Forschungs- & Entwicklungsabteilung über 200 Ingenieure und Designer. Dieses interdisziplinäre Team arbeitet kontinuierlich an den Technologien von morgen, sei es Künstliche Intelligenz, Virtual Reality oder fortschrittliche biometrische Sensoren.
Der Innovationsansatz von Technogym basiert auf einer rigorosen Methodik. Jedes neue Produkt unterliegt umfassenden Studien mit Physiotherapeuten, Sportmedizinern und Spitzensportlern. Diese enge Zusammenarbeit mit der medizinischen und sportlichen Welt stellt sicher, dass Innovationen echte Bedürfnisse erfüllen.
Ein eindrucksvolles Beispiel dieser Vorgehensweise: Die Entwicklung des Technogym Checkup, eines physischen Bewertungssystems mit Künstlicher Intelligenz. Diese Technologie, das Ergebnis mehrerer Jahre Forschung, ermöglicht es, die Fitness eines Nutzers in wenigen Minuten zu analysieren und ein personalisiertes Programm vorzuschlagen. Eine Innovation, die perfekt die Fähigkeit des Unternehmens illustriert, komplexe Konzepte in zugängliche Lösungen umzuwandeln.
Eine der Technogym-Innovationen, die mich am meisten beeindruckte, waren diese modularen Hanteln. Sie wählen das Gewicht und die Anzahl der Platten passt sich automatisch an. Der Platzgewinn ist phänomenal im Vergleich zu traditionellen Hanteln und diese Innovation kostet teuer: über 2.000€. Aber es ist genial und es ist mit dem gesamten Technogym-Ökosystem verbunden.
Für mich ist das emblematischste Produkt dieser Innovationsstrategie die Technogym Connected Dumbbells. Diese Hanteln sind nicht nur vernetzt, sondern auch modular. Sie wählen das Gewicht für Ihr Training und ein cleverer patentiertes System wählt die Anzahl der Gusseisenplatten aus. Der Platzgewinn ist enorm.
Die Technogym Connected Dumbbells sind das Wesen der Innovationsstrategie von Technogym. Der Mehrwert für den Endnutzer ist enorm und die Nutzererfahrung ist komplett verändert. Es ist überflüssig zu sagen, dass billige chinesische Kopien bereits über soziale Netzwerke verkauft werden.
Das digitale Mywellness-Ökosystem: Eine vernetzte Revolution
Wenn Technogym heute der Innovationsführer im Fitnessbereich ist, liegt das größtenteils an seinem digitalen Mywellness-Ökosystem. Diese Plattform vernetzt alle Geräte der Marke und ermöglicht Nutzern, ihre Leistungen in Echtzeit zu verfolgen, wo immer sie auf der Welt sind.
Praktisch kann ein Mitglied eines Technogym-ausgestatteten Fitnessstudios sein Training in Paris beginnen, in einem New Yorker Hotel fortsetzen und zu Hause auf seinem persönlichen Gerät beenden, während es Kontinuität von Daten und Programmen beibehält. Diese Vision des grenzenlosen Trainings stellt einen echten technologischen Durchbruch dar.
Die Innovation hört dort nicht auf. Mywellness integriert auch Funktionen für virtuelles Coaching, prädiktive Analyse und personalisierte Empfehlungen basierend auf Künstlicher Intelligenz. Dieser datengetriebene Ansatz optimiert die Ergebnisse für jeden Nutzer und sammelt wertvolle Informationen, um Produkte kontinuierlich zu verbessern.
Der Technogym Flagship-Store in Mailand ist eine Ode an das italienische Design.
Italienisches Design und technologische Exzellenz: Eine gewinnende Allianz
Diese Maschine ist sozusagen das Wesen des Technogym-Designs. Man weiß nicht mehr, ob es sich um Trainingsgerät oder Designstück handelt. Wie auch immer, jenseits des Designs ist das Gerät auch innovativ, da Technogym den Widerstand mit Gewichten durch Widerstand, der von Elektromotoren erzeugt wird, ersetzt hat. Die Nutzererfahrung ist komplett verändert.
Eine Stärke von Technogym liegt in seiner Fähigkeit, technologische Exzellenz mit italienischem Design zu verbinden. Diese Innovationsstrategie vernachlässigt nie den ästhetischen Aspekt der Produkte, da Emotion eine entscheidende Rolle in der Nutzererfahrung spielt.
Jedes Technogym-Gerät ist Gegenstand minuziöser Arbeit mit renommierten Designern. Das Ziel: Maschinen zu schaffen, die nicht nur leistungsstark, sondern auch schön und angenehm zu bedienen sind. Diese Aufmerksamkeit für Design erklärt teilweise, warum Technogym-Geräte die schönsten Hotels und Luxusresidenzen der Welt ausstatten.
Diese Philosophie des „Schönen und Intelligenten“ findet sich auch in der Architektur des Technogym Villages wieder. Dieser 60.000 m² Campus, entworfen von Antonio Citterio, verkörpert perfekt die Vision des Unternehmens: ein Ort, an dem Innovation, Wohlbefinden und Ästhetik harmonisch zusammenkommen.
Ich habe den Kinesis Personal Vision geliebt. Er ist nicht für jeden Budget zugänglich (ca. 12.000€), aber geben Sie zu, es ist schön und dieses Gerät würde in den schönsten Apartments von New York oder Paris passen.
In die Zukunft blicken bedeutet, die Trends von morgen antizipieren. Bei Technogym richtet sich die Innovationsstrategie nun auf drei Hauptachsen: prädiktive Künstliche Intelligenz, immersive Virtual Reality und vernetzte präventive Medizin.
Das Unternehmen arbeitet insbesondere an Algorithmen, die Verletzungsrisiken vorhersagen und Trainingsprogramme automatisch anpassen können. Dieser präventive Ansatz, ermöglicht durch die Analyse von Millionen von Datenpunkten, die über das Mywellness-Ökosystem gesammelt werden, könnte die Sportpraxis revolutionieren.
Parallel erkundet Technogym die Möglichkeiten der Virtual Reality, um völlig immersive Trainingserlebnisse zu schaffen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten durch die Straßen von Tokyo laufen oder in den Alpen radfahren – von Ihrem Wohnzimmer aus: Diese futuristische Vision wird schrittweise Realität durch die Innovationen des italienischen Unternehmens.
Häufig gestellte Fragen
Wie finanziert Technogym seine Investitionen in Innovation?
Technogym widmet etwa 6 % seines Umsatzes der Forschung und Entwicklung, also nahezu 50 Millionen Euro pro Jahr. Diese massive Investitionsstrategie ist durch die Rentabilität des Unternehmens und seine Führungsposition im High-End-Markt möglich. Das Unternehmen profitiert auch von europäischen Subventionen für bestimmte kollaborative Forschungsprojekte.
Welche sind die Haupt-Herausforderungen der Innovation im Fitnessbereich?
Die Haupt-Herausforderung besteht darin, komplexe Technologien in robuste und zuverlässige Geräte zu integrieren. Fitnessmaschinen müssen rund um die Uhr in manchmal harten Umgebungen funktionieren und dennoch einfach zu bedienen sein. Technogym muss zudem die Sicherheit der über seine vernetzten Geräte gesammelten persönlichen Daten managen, ein großes Thema im Zeitalter der DSGVO.
Wie beeinflusst Technogym-Innovation den Fitnessmarkt?
Technogym spielt eine Pionierrolle, die die gesamte Branche zu mehr Innovation antreibt. Seine technologischen Fortschritte, insbesondere in Konnektivität und Künstlicher Intelligenz, werden schrittweise von der Konkurrenz übernommen. Diese Dynamik profitiert allen Nutzern und trägt zur positiven Entwicklung der Fitnessindustrie bei.
Welche sind die nächsten Innovationsprojekte von Technogym?
Ohne alle Geheimnisse zu verraten, arbeitet Technogym derzeit an der Integration noch präziserer biometrischer Sensoren, der Entwicklung personalisierter virtueller Assistenten und der Erkundung von Blockchain-Möglichkeiten zur Sicherung von Gesundheitsdaten. Das Unternehmen erkundet auch Anwendungen seiner Technologien im medizinischen und Rehabilitationsbereich.
