Auf LinkedIn erhalten kontroverse Beiträge 10-mal mehr Aufrufe und Likes

Der Algorithmus von LinkedIn bestimmt, wie viele Personen einen Beitrag sehen. Zwei Monate lang habe ich abwechselnd informative und kontroversere Beiträge gepostet. Die Ergebnisse dieser Marktforschung zeigen, dass kontroverse Beiträge im Durchschnitt zehnmal mehr Aufrufe erzielen. Aber ist das Verfassen kontroverser Beiträge eine Erfolgsstrategie auf LinkedIn?

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Wenn Sie sich mit LinkedIn auskennen, wissen Sie, dass die Sichtbarkeit von Beiträgen, die Sie durch Ihren „Feed“ scrollen, durch einen Algorithmus bestimmt wird. Ich habe bereits versucht, einige der Geheimnisse dieses Algorithmus zu lüften, und zwar im Rahmen einer Marktforschung zu 5 Millionen LinkedIn-Beiträgen. Der Algorithmus ändert sich jedoch, und es wird immer schwieriger, auf LinkedIn sichtbar zu werden. Wir wissen, dass die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und geteilten Inhalte in den ersten Stunden nach der Veröffentlichung darüber entscheidet, wie viel Aufmerksamkeit Ihr LinkedIn-Post erhält. Ich wollte also herausfinden, ob es möglich ist, den LinkedIn-Algorithmus zu „hacken“, indem man Kontroversen schürt und Debatten anregt. Hier sind die Ergebnisse.

Kontroverse auf LinkedIn: Wie bin ich vorgegangen?

Um Kontroversen zu schüren, schrieb ich Beiträge, deren Themen die Frustration der Menschen ausnutzten: Bürokratie, Respektlosigkeit, Kaufkraft und die Wahl von Donald Trump. Soweit möglich, ergänzte ich jeden Beitrag mit einem Bild, das das Thema veranschaulichte, meist ein Bild, das durch künstliche Intelligenz erzeugt wurde. Ich veröffentlichte die Beiträge an einem Wochentag und immer zwischen 10:30 und 11:30 Uhr. Nun zu den Ergebnissen.

Die Ergebnisse waren 10-mal mehr Aufrufe und 1000 mehr Follower.

Im Interesse der Transparenz finden Sie am Ende dieses Artikels alle zwischen Dezember 2024 und Januar 2025 veröffentlichten Beiträge und ihre jeweiligen Kennzahlen.

Zwei Beiträge, die nur wenige Tage auseinander lagen, waren ein voller Erfolg:

• Beitrag 1 (links unten): 207.000 Aufrufe, 1.895 Likes, 327 Kommentare und 145 Shares
• Post 2 (rechts unten): 186.000 Aufrufe, 262 Likes, 420 Kommentare, 13 geteilte Inhalte

Allein durch diese beiden Beiträge habe ich 1000 Follower gewonnen.

Nun zu den Ergebnissen. Sie sind unbestreitbar (siehe Grafiken unten):

• Aufrufe: Kontroverse Beiträge wurden zehnmal häufiger aufgerufen (durchschnittlich 39.062 Aufrufe gegenüber 3.850 bei nicht kontroversen Beiträgen)

• Likes: Es gab 15-mal mehr Likes auf kontroverse Beiträge (durchschnittlich 186 gegenüber 13 für nicht kontroverse Beiträge)
• Kommentare: Kontroverse Beiträge generierten 8-mal mehr Kommentare (durchschnittlich 109 gegenüber 13)
• Shares: Es gab 74-mal mehr Shares auf kontroverse Beiträge.

Wie aus den Rohdaten (siehe Abschnitt „Anhang“ in diesem Artikel) hervorgeht, waren zwei Beiträge mit jeweils fast 200.000 Aufrufen besonders erfolgreich. Selbst nach dem Entfernen dieser beiden „Ausreißer“ ist die Wirkung der Kontroverse noch deutlich sichtbar. Der Multiplikatoreffekt liegt immer noch bei 4 für Aufrufe, Kommentare und Likes und bei 12 für geteilte Inhalte.

Ist es eine gute Idee, auf LinkedIn Kontroversen zu entfachen?

Ich war erstaunt über die Heftigkeit der Reaktionen:

• Einige Leute wiesen auf die Bedeutung von Verfahren und Standards hin, als ich erklärte, dass Notre Dame in 5 Jahren wieder aufgebaut worden war, dank der Beseitigung von Bürokratie.
• Mein Beitrag über Arbeitssuchende, die nicht mehr anrufen, um einen Test durchzuführen, löste eine Flut von manchmal sehr emotionalen Kommentaren aus.

Beim Lesen erinnerte mich das an das Missgeschick eines deutschen Chefs, der sich auf LinkedIn darüber beschwerte, dass eine seiner Mitarbeiterinnen den halben Tag beim Friseur verbrachte Viele Internetnutzer brandmarkten ihn als toxischen Chef, der um absolutes Vertrauen seiner Mitarbeiter bat.

Obwohl diese Beiträge mir geholfen haben, meine Followerzahl zu erhöhen, bezweifle ich, dass ihre Profile mit meinen Vorstellungen übereinstimmen. Meiner Meinung nach bringt es einem nichts, sich kostenlos über Themen zu äußern, die weit von seinem Fachgebiet entfernt sind. Das ist auch die Meinung meines Freundes Bruno Fridlansky, eines bekannten französischen LinkedIn-Experten (siehe Kasten unten)

Anhang: Liste der Beiträge und detaillierte Ergebnisse

Nachfolgend finden Sie eine Liste aller Beiträge, die während des Testzeitraums veröffentlicht wurden.