Weihnachten 2022 wird im Zeichen von Inflation und Sparen stehen. Die Haushalte planen, einige Gewohnheiten zu ändern, um mit der Inflation und der Unsicherheit fertig zu werden. Die Umfragen zeigen 2 wesentliche Veränderungen:
- Kürzung des Budgets für das „Weihnachtsessen“ (36 % der französischen Haushalte)
- Kürzung des Budgets für „Geschenke“ für 8 % (Deutschland) bis 73 % (Vereinigtes Königreich) der Haushalte je nach Land.
In diesem Artikel stellen wir einige konkrete Prognosen für Weihnachten 2022 vor.
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Weihnachten 2022: Prognostizierte Zahlen
- 60% bis 73% der Briten, 66% der Amerikaner, 67 % der Kanadier und 41% der Franzosen werden ihr Geschenkbudget reduzieren, aber nur 8% bis 21% der Deutschen.
- 36% der Franzosen werden zum Jahresende weniger für Lebensmittel ausgeben
- 33% der Franzosen werden das Geschenkbudget für Kinder kürzen (+18 Punkte im Vergleich zu 2021)
- 38% der Briten suchen nach Geschenken bei günstigeren Händlern
- Die Kunden wenden sich für ihre Lebensmitteleinkäufe zum Jahresende an die großen Discounter. 35 % der Briten und 18 % der Franzosen werden zu Weihnachten 2022 dort einkaufen.
- 11% der Briten erwägen den Kauf von Geschenken aus zweiter Hand für Weihnachten 2022
Zusammenfassung
- Einführung
- Unsicherheiten für die Zukunft beeinflussen die Trends für Weihnachten 2022
- Budgetkürzungen für Geschenke und Lebensmittel zu Weihnachten 2022
- Andere Geschenke für Weihnachten 2022?
- Schlussfolgerungen
Einführung
Der Trend für Weihnachten 2022 ist in allen Ländern gleich. Erhebungen in verschiedenen Ländern zeigen, dass die Reaktionen der Verbraucher auf den äußeren Druck ziemlich einheitlich sind. Angesichts steigender Preise und der Unsicherheit über die Zukunft haben die Kunden beschlossen, zu sparen. Dies wird vielfältige Auswirkungen auf die Wirtschaftsakteure haben, die auf Weihnachten setzen, um das Jahr mit Stil zu beenden.
Unsicherheiten für die Zukunft beeinflussen die Trends für Weihnachten 2022
Alle Umfrageergebnisse zeigen, dass die Kunden ihre Budgets für Weihnachten 2022 kürzen werden. Die Gründe dafür liegen auf der Hand, sollten aber in Erinnerung gerufen werden:
- Preissteigerungen (Inflation)
- Ungewissheit für die Zukunft
All dies führt dazu, dass das Vertrauen sinkt und die Stimmung der Haushalte gedämpft wird. Im Oktober 2022 erreichte das Vertrauen der Haushalte im Vereinigten Königreich einen 25-Jahres-Tiefstand, 44 Prozentpunkte unter dem Ausgangswert und sogar unter dem Niveau von 2008.
Weniger dramatisch ist die Situation in den USA, wo das Gesamtvertrauen immer noch über der Benchmark liegt (102,5 im Oktober 2022).
Budgets amputés pour les cadeaux et les repas de Noël 2022
Unsicherheit und steigende Preise beeinflussen logischerweise die Entscheidungen der Verbraucher zu Weihnachten 2022. Unabhängig vom Land gibt es einen Trend zur Kürzung des Geschenkbudgets:
- Geschenke, auch für Kinder
- Lebensmittel für die Mahlzeiten zum Jahresende
Sinkendes Budget für Geschenke…
Alle Umfragen stimmen darin überein, dass das Geschenkbudget für Weihnachten 2022 erheblich gekürzt werden wird.
Eine zwischen September und November 2022 in Deutschland durchgeführte Umfrage zeigt, dass selbst auf der anderen Seite des Rheins 8 bis 23 % der Kunden mit einem erheblichen Rückgang rechnen. Diese Prognose ist weit weniger alarmierend als in anderen Industrieländern:
- Frankreich: 27 % geben an, dass ihr Budget etwas niedriger ausfallen wird, 14 % sogar sehr viel niedriger. Schließlich planen 41 % der französischen Verbraucher, ihr Budget zu kürzen, was einem Anstieg von 20 Prozentpunkten gegenüber 2021 entspricht.
- Vereinigtes Königreich: Eine Umfrage vom November 2022 kündigt an, dass 60 % der britischen Verbraucher ihr Geschenkbudget kürzen werden; eine andere Umfrage vom September 2022 prognostiziert eine Kürzung um 73 %. In jedem Fall werden die Rückwirkungen für die britischen Einzelhändler, die auf das Weihnachtsgeschäft setzen, um sich von diesem Jahr zu erholen, erheblich sein.
- Vereinigte Staaten: Selbst in den Vereinigten Staaten, wo die Stimmung immer noch relativ gut zu sein scheint, werden 66 % der Verbraucher ihr Geschenkbudget kürzen.
… auch für die Kinder
Während Kinder normalerweise von Einsparungen verschont bleiben, wird Weihnachten 2022 eine bemerkenswerte Ausnahme sein. Nach Weihnachten 2021, das im Zeichen der Freude über die Wiedervereinigung mit ihren Lieben nach dem Ende der Pandemie steht, planen die Verbraucher weniger Ausgaben für ihre Kinder.
In Frankreich z. B. werden 9 % der Haushalte viel weniger und 24 % etwas weniger für Geschenke für die Jüngsten ausgeben. 33 % der Verbraucher werden das Budget für die Geschenke für ihre Kinder kürzen. Im Vergleich zu Weihnachten 2021 ist der Unterschied groß (+18 Punkte).
Lebensmittel für Weihnachten 2022 neu überdacht
Die Gewohnheiten ändern sich ständig. Nach einem Weihnachten 2020 in kleinen Gruppen wegen der Enge, einem Weihnachten 2021 unter dem Siegel der Wiedervereinigung, wird das Weihnachtsessen 2022 unter das Zeichen des Sparens gestellt.
Weihnachten 2022 wird von der Suche nach „Schnäppchen“ bei Lebensmitteln geprägt sein, und die Hard-Discounter werden sich dies zunutze machen. So planen 35 % der Briten, ihre Weihnachtseinkäufe ganz oder teilweise bei einem Discounter zu tätigen, gegenüber 18 % der Franzosen. Der Anstieg bei den Franzosen bleibt jedoch spektakulär, denn 2021 waren es nur 11 % (+7 Punkte).
Wir können also eine deutliche Veränderung der Gewohnheiten feststellen. Die Verbraucher wollen nicht verzichten, sondern versuchen, das Verhältnis zwischen Qualität und Preis zu optimieren, indem sie sich für billigere Alternativen entscheiden.
Andere Geschenke für Weihnachten 2022?
Die andere interessante Änderung für Weihnachten 2022 ist die Art der Geschenke. Wie bereits erwähnt, werden die Verbraucher auf der Suche nach Schnäppchen sein.
Für 11 % der Briten wird diese Suche in Form von Geschenken aus zweiter Hand erfolgen. Auf der anderen Seite des Ärmelkanals geben 74 % der Franzosen an, beim Einkaufen für die Feiertage mehr auf Schnäppchen zu achten. Das sind 17 % mehr als im Jahr 2021.
Auch wenn die Zeit für die Energiekrise reif ist, zeigt keine der befragten Umfragen einen Trend zu Energiegutscheinen. Dagegen sind Geldgeschenke nach wie vor beliebt. Bargeld ist das zweitbeliebteste Geschenk in Deutschland, mit einem durchschnittlichen Betrag von 129 €.
Schlussfolgerung
Im Jahr 2022 wird Weihnachten wieder eine besondere Note haben. Nach der Eingrenzung im Jahr 2020 und der Entgrenzung im Jahr 2021 werden wir uns in diesem Jahr einer großen Düsternis stellen müssen.
Die Verbraucher sind pessimistisch und bereit, ihre Gewohnheiten zu ändern, um sich auf das Jahr 2023 vorzubereiten, das keine guten Aussichten bietet. Um ihre Budgets zu entlasten, werden die Verbraucher auf bestimmte Vergnügungen zu Weihnachten verzichten und nach „Schnäppchen“ suchen, um Geld zu sparen. Ein Zeichen dafür, dass die Lage ernst ist, ist, dass sich sogar die Kinder an diesen Sparbemühungen beteiligen müssen.
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