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Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]

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Die Covid-Krise wird den Geschäftsreisemarkt nachhaltig verändern. Geschäftsreisen werden immer seltener trotz der Grenzen der Fernarbeit und die Rückkehr in die Präsenzarbeit. Aktuelle Statistiken zeigen ein Niedergang von beispiellosem Ausmaß, die die Existenz bestimmter Wirtschaftszweige in Frage stellt.

Geschäftsreisen: Post-Covid-Statistiken

  • -50%: der strukturelle Rückgang der Geschäftsreisen nach Bill Gates
  • -63%: der Rückgang der wöchentlichen Ticketverkäufe an US-Unternehmen im Vergleich zu 2019 (Stand: 23.01.22)
  • -75%: Rückgang der Fahrgastzahlen im TGV (Hochgeschwindigkeitszüge) in Frankreich
  • 25 % bis 33 %: die durchschnittliche Auslastung von Hotels in städtischen Gebieten im Jahr 2021
  • 55% bis 75 %: der Gewinnanteil von Geschäftsreisen für traditionelle Fluggesellschaften
  • -80%: der Rückgang ausländischer Besucher auf großen europäischen Messen

Entwicklung des Geschäftsreisemarktes

Die Marktforschung die wir mit B2B-Entscheidern realisiert haben, zeigt das Unternehmen werden ihre Geschäftsreisen halbieren. Ihre Lautstärke wird nicht auf das Niveau vor Covid zurückkehren.

3 Faktoren können diesen strukturellen Rückgang erklären:

Digitale Gewohnheiten

Der erzwungene Übergang ins Digitale hat Videokonferenzen zu einem Teil des Alltags gemacht. Die Praktiken der Unternehmen ändern sich permanent. Interne Besprechungen sowie Besprechungen mit Kunden werden jetzt per Videokonferenz abgehalten.

Umweltbewusstes Image

Im Zeitalter der globalen Erwärmung wollen Unternehmen als umweltbewusst wahrgenommen werden. Die Reduzierung von Geschäftsreisen trägt dazu bei, dieses Marketingziel zu erreichen. Vergessen wir das jedoch nicht Die digitale Technologie ist auch eine Quelle der Umweltverschmutzung.

Inflation und Reisepreise

Es wird niemandem entgangen sein, dass die Inflation hierbleiben wird. Diese Inflation ist hauptsächlich auf eine Energiekomponente (Gas- und Strompreise) zurückzuführen. Da der Ölpreis Rekordhöhen erreicht, müssen die Kosten für Flugtickets nach oben korrigiert werden. Daher wird das Budget für Geschäftsreisen deutlich steigen, was ein zusätzliches Argument für Unternehmen sein wird, diese auf ein striktes Minimum zu beschränken.


Letztendlich wird das Geschäftsreisevolumen nach Covid im Vergleich zu 2019 um 50% reduziert.



Folgen des Rückgangs der Geschäftsreisen

Der strukturelle Reiserückgang wird mehrere Branchen treffen.

Airline-Sektor

Nach unserer Analyse der Auswirkungen von Covid auf Fluggesellschaften, wir können erwarten eine komplette Umgestaltung der Geschäftsmodell der traditionellen Fluggesellschaften. Geschäftsreisen machen zwischen 55% und 75% ihres Gewinns aus. Dies soll Low-Cost-Airlines, deren Einnahmen unabhängig von Geschäftsreisenden sind, noch mehr Spielraum verschaffen. Langfristig mag man sich sogar fragen, ob Billigairlines nicht zum Standard für Flugreisen werden.

Für traditionelle Fluggesellschaften ist das Verlassen der Business Class könnte über den Umsatzrückgang hinaus auch ein Nachdenken über das Kabinendesign anstoßen. So wie die First Class immer seltener geworden ist, besteht nicht die Gefahr, dass Economy-Sitze Platz in der Business Class verschlingen werden?

Fachmessen

Trotz besserer Epidemiesituation im Jahr 2022 verzeichnen die großen europäischen Messen einen Rückgang der ausländischen Besucher um rund 80%.

Manche Messen dürften weniger leiden als andere. Der Luxussektor beispielsweise ist relativ verschont geblieben. Wir hoffen, dass einige andere Sektoren (insbesondere Lebensmittel mit der SIAL im Oktober 2022) wird nicht allzu sehr leiden.

Gastgewerbe

Das Gastgewerbe wird noch lange unter den Folgen von Covid leiden. Während Luxushotels von den Auswirkungen des Rückgangs der Geschäftsreisen verschont zu bleiben scheinen, verzeichnen andere Hotels eine anhaltend niedrige Auslastung. In der Woche vom 3. bis 9. Januar 2022 lag die Auslastung bei 37,4% nach 52, % vor der Krise.


Fazit

Der Rückgang der Geschäftsreisen ist strukturell. Das Post-Covid-Geschäftsreisevolumen wird im Vergleich zu 2019 halbiert.

Traditionelle Airlines werden wohl ihr Geschäftsmodell neu erfinden müssen. Billigfluggesellschaften könnten schließlich einen noch größeren Marktanteil erobern.

Bei Messen und Hotellerie ist von einer Konsolidierung auszugehen. Einige B2B-Messen mit zu geringer Reichweite könnten verschwinden. In Bezug auf die Größe glauben wir, dass regionale und globale Messen (CES usw.) am besten geeignet sind, Widerstand zu leisten. Einige Sektoren, die sich weniger schnell digitalisieren, sollten ebenfalls gut widerstehen.

 

 

 

Schlagwörter:

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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