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SEO: perché aggiornare i tuoi vecchi contenuti [consigli di un blogger esperto]

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È chiaro che, dall’esterno, si potrebbe avere l’impressione che, in questo momento, stiamo pubblicando di meno. È solo un’illusione, infatti, sto conducendo una campagna di riscrittura e aggiornamento importante per migliorare ulteriormente la nostra SEO. Questo, mi ha portato a scrivere qualche migliaio di parole in pochi giorni. Quindi, questo, lascia inevitabilmente un po’ meno tempo per scrivere nuovi articoli sul blog, ma è altrettanto importante per la SEO. Cercherò di spiegare tutto in questo breve articolo.

Sommario

Le differenze di classifica cambiano tutto

Potresti anche saperlo subito: diverse posizioni di differenza nelle classifiche di Google possono aiutarti a fare una differenza enorme in termini di traffico organico. Ed è proprio quello che sto cercando di ottenere.

La prima posizione raccoglie il 31% dei clic e, più si approfondisce la classifica, minore è la percentuale di clic (CTR). Solo lo 0,8% degli utenti di Internet va alla seconda pagina dei risultati.
Ho usato la ricerca di Backlinko per illustrare i guadagni CTR da una posizione all’altra. Puoi notare che perdi circa un punto percentuale di CTR per ogni posizione persa, fino alla settima posizione. Da lì in poi, il CTR rimane più o meno lo stesso.

Perché l’aggiornamento dei contenuti è importante per la SEO?

A Google piacciono i contenuti freschi, questo è un dato di fatto. Se apri un blog, le tue prestazioni saranno molto migliori se aggiorni regolarmente i tuoi vecchi contenuti. Per convincerti, leggi, ad esempio, questo post pubblicato da Neil Patel.
Aggiornando i vecchi contenuti sul tuo sito, “dimostri” a Google che ti stai prendendo cura del tuo sito web e che è “degno” di essere incluso nei risultati di ricerca.
La domanda è cosa aggiornare.

Quattro punti essenziali per aggiornare il tuo blog

  1. controllare i collegamenti ed eliminare tutti i collegamenti interrotti (errori 404)
  2. riscrivi almeno il 20% del contenuto
  3. aggiungi link alle pagine recenti
  4. controlla i tuoi metadati e il titolo SEO

Cosa devo aggiornare nei miei contenuti online per migliorare la mia SEO?

È difficile guardare indietro a un articolo che abbiamo scritto anni fa (più di dieci anni fa, per alcuni dei miei post). Per essere efficace, hai bisogno di un piano di attacco e di sapere in anticipo su cosa lavorerai.

Aggiorna asse 1: i collegamenti ipertestuali

Se dovessi aggiornare solo una cosa, sarebbero i collegamenti esterni. Innanzitutto, assicurati che nessuno di essi sia interrotto (errore 404). Inoltre, approfitta di queste pulizie di primavera per includere collegamenti a risorse esterne più recenti. Mantieni i “vecchi” link solo se sono sostenibili. Ad esempio, a volte, includiamo collegamenti ad articoli scientifici. Questi collegamenti saranno ancora rilevanti tra 20 anni. Un collegamento a un articolo di giornale, d’altra parte, potrebbe essere completamente obsoleto.

Aggiorna asse 2: il contenuto effettivo

La mia regola è che devo riscrivere almeno il 20% del contenuto ad ogni aggiornamento. Aggiungo più contenuti perché anche gli articoli più lunghi hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene. Nel grafico sottostante (vedi fonte qui) è chiaro che gli articoli di +/- 2000 parole sono quelli che danno i risultati migliori.

Ad esempio, il nostro articolo più popolare è lungo 5000 parole ed è un riferimento su Internet in tutte e tre le lingue (francese, inglese, olandese). Questo articolo è nato dalla riscrittura di un articolo di 800 parole che era già ben posizionato tuttavia, quando l’ho riscritto, ho raggiunto la prima posizione abbastanza rapidamente.

Aggiorna asse 3: il design

Un altro asse di aggiornamento essenziale è il design del post.
In altre parole, la differenza tra i miei articoli di 10 anni fa e quelli che scrivo ora è come il giorno e la notte. Ho tirato fuori alcune perle pre-2010 per te. Guardando i miei vecchi post, sono così imbarazzato! 🙂 Le differenze sono evidenti, ovviamente:

  • Divido il testo in paragrafi (grazie a Fred Wauters per la sua formazione di scrittura)
  • Aggiungo sistematicamente un riassunto per gli articoli più rilevanti
  • Riassumo le conclusioni in forma di immagine
  • Evidenzio il testo con illustrazioni e inserti a colori

Aggiorna asse 4: metadati

Il mio consiglio non sarà completo se non ti incoraggio ad aggiornare i tuoi metadati e il titolo SEO. Se il tuo articolo è obsoleto, probabilmente, questa non era una delle tue priorità all’epoca (so di cosa sto parlando). Quindi, potresti aver mantenuto lo stesso titolo del titolo SEO del tuo articolo. Potrebbe, quindi, essere troppo lungo. Assicurati di riscriverlo in modo che nel titolo SEO la parola chiave sia visibile. Forse, anche la meta-descrizione non è compilata. Per definizione, Google prenderà le prime righe del tuo articolo, quindi, riscrivendo due righe e digitando la tua parola chiave, avrai maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

Come decidere quali contenuti aggiornare?

Se hai un sito web con circa 50 pagine, è facile, ci metti due giorni all’anno per fare tutto in una volta. Se hai 3500 pagine come sul nostro sito, hai bisogno di un’altra strategia (a meno che tu non assuma qualcuno a tempo pieno per farlo).
Per lavorare in modo efficiente, non c’è niente di meglio della console di ricerca. Ecco un piccolo estratto dalla nostra (ci classifichiamo per più di 3000 parole chiave). Dopo aver esportato il tuo elenco di parole chiave e il loro rendimento (impressioni e percentuali di clic) come file Excel, devi ordinarle. Innanzitutto, classifica i tuoi risultati in base al numero di stampe e poi scegli le parole chiave importanti per la tua attività, per le quali la tua posizione è compresa tra 4 e 10. Ogni posizione ottenuta tra 4 e 10 aumenterà il tuo traffico online. Vedrai che, nella lista, ho preso anche una parola chiave la cui posizione è 11.46. Questa parola chiave, per me, è fondamentale e, la mia intenzione è, quindi, quella di passare prima alla prima pagina dei risultati.

Un esempio concreto

Prendiamo l’esempio concreto di questo eccellente articolo che ho scritto sull’esperienza del cliente presso Flying Tiger. Avevo fatto un prima/dopo (per la cattura “prima” ho preso la versione inglese non aggiornata).
Come puoi vedere, non c’entra più niente. Ho aggiunto un riassunto, creato collegamenti ad articoli scritti in seguito, aggiunto illustrazioni al testo per renderlo meno ingombrante. Mi sono anche assicurato di completare i tag “ALT TXT” e di aggiungere del testo per aumentare le dimensioni dell’articolo. Ci sono, quindi, tutti gli elementi affinché la percentuale di clic aumenti in modo significativo. Controllerò la console di ricerca nelle prossime settimane e condividerò il risultato con te.

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas ha un dottorato in marketing e dirige l'agenzia di ricerche di mercato IntoTheMinds. I suoi principali campi di interesse sono BigData, e-commerce, commercio locale, HoReCa e logistica. È anche un ricercatore di marketing all'Université Libre de Bruxelles e serve come coach e formatore per diverse organizzazioni e istituzioni pubbliche. Può essere contattato via email, Linkedin o per telefono (+32 486 42 79 42)

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