Sur Linkedin, les posts polémiques rapportent 10 fois plus

L’algorithme de Linkedin détermine si un post sera visible du plus grand nombre ou pas. Pendant 2 mois j’ai réalisé une expérience et ai alterné les posts informatifs avec d’autres plus polémiques. Les résultats que je révèle dans cette étude montrent que la polémique rapporte 10 fois plus de vues en moyenne. Mais écrire des posts polémiques est-il vraiment une stratégie gagnante sur Linkedin ?

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Si vous êtes un habitué de Linkedin, vous savez que la visibilité des posts qui défilent dans votre « feed » est déterminée par un algorithme. J’ai déjà essayé d’en percer certains secrets dans une étude réalisée sur 5 millions de posts Linkedin. Mais l’algorithme change et il est de plus en plus difficile d’obtenir de la visibilité sur Linkedin. Ce que l’on sait, c’est que le nombre de Likes, Commentaires et Partages dans les premières heures après la publication déterminent l’exposition qui sera donnée à votre post Linkedin. J’ai donc voulu voir s’il était possible de « hacker » l’algorithme de Linkedin en suscitant la polémique et en incitant au débat. Voici les résultats.

Susciter la polémique sur Linkedin : comment j’ai fait

Pour susciter la polémique, j’ai écrit des posts dont les sujets capitalisaient sur la frustration des gens : la bureaucratie, l’irrespect, le pouvoir d’achat, l’élection de Donald Trump. Dans la mesure du possible j’ai agrémenté chaque post d’une image illustrant le sujet, le plus souvent une image générée par l’intelligence artificielle. J’ai publié les posts un jour de semaine et toujours entre 10h30 et 11h30. Passons maintenant aux résultats.

Les résultats : 10 fois plus de vues, 1000 followers en plus, …

Dans un souci de transparence, vous trouvez à la fin de cet article l’ensemble des posts publiés entre Décembre 2024 et Janvier 2025 et leurs métriques respectives.
Deux posts, publiés à quelques jours d’intervalle, ont connu un succès retentissant :

• Post 1 (à gauche, ci-dessous) : 207000 vues, 1895 likes, 327 commentaires et 145 partages
• Post 2 (à droite, ci-dessous) : 186000 vues, 262 likes, 420 commentaires, 13 partages

A eux seuls ces 2 posts m’ont valu de gagner 1000 followers.

Passons maintenant aux résultats. Ils sont sans appel (voir graphiques ci-dessous) :

• Vues : les posts polémiques ont rapporté 10 fois plus de vues (39062 vues en moyenne contre 3850 pour les posts non polémiques)

• Likes : il y a eu 15 fois plus de likes sur les posts polémiques (186 en moyenne contre 13 pour les posts non polémiques)
• Commentaires : les posts polémiques ont généré 8 fois plus de commentaires (109 contre 13 en moyenne)
• Partages : il y a eu 74 fois plus de partages des posts polémiques

Comme le montrent les données brutes (voir section « Annexe » de cet article), 2 posts ont connu un succès particulièrement important avec près de 200.000 vues chacun. Même en retirant ces 2 « outliers », l’effet de la polémique reste largement visible. L’effet multiplicateur est encore de 4 pour les vues, les commentaires et les likes et de 12 pour les partages.

Est-ce un bon calcul de créer la polémique sur Linkedin ?

Au-delà des chiffres, il convient de se demander si les posts polémiques font du bien à votre « marque ». Ce que j’ai pu remarquer c’est que quel que soit le sujet, des voix dissonantes se faisaient toujours entendre en plus ou moins grand nombre.

J’ai été étonné par la virulence des réponses :

• Lorsque j’expliquais que Notre-Dame avait été reconstruite en 5 ans grâce à l’élimination de la bureaucratie, certains s’émouvaient et rappelaient l’importance des procédures et des normes.
• Mon post sur les chercheurs d’emploi qui ne donnent plus de nouvelles pour la réalisation d’un test a déclenché un torrent de commentaires parfois très émotionnels.

Leur lecture m’a rappelé la mésaventure d’un patron allemand qui s’était plaint sur Linkedin qu’une de ses employées passait la moitié de sa journée de travail chez le coiffeur. Il avait été taxé de patron toxique par de nombreux internautes qui plaidaient pour une confiance absolue dans les employé(e)s.

Même si ces différents posts m’ont permis d’augmenter mon nombre de followers, je doute que le profil de ces derniers soit en adéquation avec ce que je recherche. Mon avis est donc que le « buzz » gratuit sur des sujets éloignés de votre domaine d’expertise ne vont au final rien vous apporter. C’est du reste également l’avis de mon ami Bruno Fridlansky, expert français de Linkedin bien connu (voir encadré ci-dessous).

Annexe : Liste des posts et résultats détaillés

Vous trouverez ci-dessous la liste de tous les posts publiés pendant la période de test.