Cabinet d’étude de marché B2B et B2C

Un volant chauffant à 15 dollars par mois, 27 chevaux débloqués pour 19 euros mensuels, une conduite autonome facturée 99 euros chaque mois. Les constructeurs automobiles adoptent le modèle par abonnement pour leurs options. Tout l’équipement est désormais installé d’office et l’accès aux fonctions est…

La stratégie de BMW traverse une période de tension inédite depuis le creux Covid. Sa situation fait écho aux difficultés d’autres constructeurs allemands comme Porsche ou Volkswagen que nous avons déjà abordées. Au premier trimestre 2026, BMW a livré environ 566.000 véhicules (-3,5%), un repli…