Der Markt für Recycling und Reparatur ist im Kontext der Rohstoffknappheit aufgrund des Krieges in der Ukraine und des Hypes um den “Jahrgang” auf dem Vormarsch. Der heutige Artikel spricht von Recycling als Element der Verbraucherdifferenzierung. Wenn es keinen Zweifel daran gibt, dass sich der Verbraucher verändert, wer hätte gedacht, dass Recycling den neuen Chic verkörpert? Die Patina der Zeit ist vielleicht sogar zu einem neuen Snobismus geworden, den der Merci Concept Store erfolgreich eingenommen hat. Sein Popup-Store “Réparer les choses” ist ein echter Erfolg und präsentiert eine Palette von reparierten Objekten, die ebenso heterogen wie attraktiv sind. Vergessen Sie nicht, sich die gebrauchten Marktzahlen anzusehen, um diesen Verbrauchertrend in vollem Umfang zu verstehen.
Einige Marken haben verstanden, dass Reparatur Zufriedenheit und Loyalität bedeutet.
Marken, die die Reparatur fördernn
Einige Marken haben verstanden, dass Reparatur Zufriedenheit und Loyalität bedeutet.
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Werbung für Weston in einer französischen Zeitung, die für die Schuhkollektion und den Reparaturservice wirbt. Weston sammelt gebrauchte Schuhe, um sie wiederherzustellen und wieder in den Verkauf zu bringen. Die ersten Anzeigen für diese Zeile erschienen im Jahr 2020 in großen französischen Zeitungen (siehe nebenstehend). Fast 10.000 Paar Schuhe werden jedes Jahr gesammelt und neu belebt.
- APC erholt gebrauchte Jeans und bietet einen Rabatt von 50 % auf den Kauf neuer Jeans. Mehrere Marken installieren Reparaturwerkstätten in ihren Geschäften, wie Nudie Jeans
Reparatur und Patina, diese neuen Snobberies
Wenn ein so trendiger Concept Store wie Merci eine Ausstellung dem Recycling und der Reparatur widmet, liegt das daran, dass es sich um einen steigenden Verbrauchertrend handelt. Es ist schick geworden, zu reparieren, zu zeigen, dass die Kleidung gelebt hat. Dieser Ansatz findet wahrscheinlich eine Inspiration in der japanischen Philosophie von “wabi-sabi“.
Dass ein Kleidungsstück gelebt hat, ist schon lange schick. Das nennt man “Patina”. Die Patina der Zeit ist zu einem Wert geworden, ein Spiegelbild der Qualität dessen, was wir tragen und seines guten Geschmacks. Indirekt zeigen wir daher durch diese Patina, dass wir wissen, wie wir unsere Kleidung für ihre Qualität auswählen können. Die Patina der Zeit auf dem zu zeigen, was du trägst, bestätigt deinen Unterschied und dein Verständnis von Schönheit.
Die Patina der Zeit auf die Kleidung zu zeigen, die wir tragen, bestätigt unseren Unterschied und unser Verständnis von Schönheit.
Berluti verstand dies früher, indem er mit seinen Patinas innovativ war. Die Marke “Shoe” hat die Wirkung der Zeit künstlich nachgebildet, um den schicken Eindruck von “Leben” zu vermitteln. Zweifellos werden einige Anthropologen eines Tages die Beziehung zur Zeit von Berlutis Kunden untersuchen, die ihren Unterschied zeigen wollten, ohne warten zu müssen, indem sie sich diese Patinas anboten.
Berluti, die Marke, die den Geschmack von Patinas ins Leben gerufen hat
Das Berluti-Haus gibt es seit 1895 und wurde 1993 von LVMH erworben. Unter der Leitung von Olga Berluti, Enkelin des Gründers, ist es für seine kühnen Formen und seine Behandlung von Farbe bekannt geworden. Noch nie hatte ein Schuhmacher vorgeschlagen, seine Leder zu “färben”, um ihnen das Aussehen des Lebens zu geben. Berluti blieb bis etwa 2010 eine vertrauliche Marke. Damals wurde die Entscheidung getroffen, die Marke international weiterzuentwickeln. Wir sehen, dass andere Marken Patinas als Differenzierungsfaktor nutzen. Einige Marken, wie JM Legazel, werden es zu ihrem Kerngeschäft machen.
Pop-up-Store „Dinge reparieren“ bei Merci
Der angesagte Pariser Concept Store Merci widmet einen Pop-up-Store dem Recycling und Upcycling. Unter dem Titel “Reparieren von Dingen” finden wir Lösungen, um unsere Kleidung zu verändern, um unser Interieur zu kleiden. Merci hebt auch Designer hervor, die sich auf Upcycling spezialisiert haben, und schlägt sogar eine Reparaturwerkstatt vor.
Die Null-Abfall-Philosophie ist ausgezeichnet, und das Geschäftsmodell ist auch interessant. Wir wurden von Unie&Co verführt, einer Marke, die es uns ermöglicht, die Kleidung eines Erwachsenen in die eines Kindes zu verwandeln. Sie kaufen eine “Box”, deren Preis je nach Transformation variiert. Die Box enthält einen gestempelten Umschlag, mit dem Sie das zu verwandelnde Kleidungsstück versenden können. Es ist sicherlich nicht gegeben, aber es gibt auch eine unschätzbare emotionale Seite über die finanziellen Aspekte hinaus. Ein Kleidungsstück von einer Generation an die nächste weiterzugeben, macht Sinn und das daraus resultierende Geschichtenerzählen.
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