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Recycling und Reparatur: lebhafte Verbrauchertrends

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Der Markt für Recycling und Reparatur ist im Kontext der Rohstoffknappheit aufgrund des Krieges in der Ukraine und des Hypes um den „Jahrgang“ auf dem Vormarsch. Der heutige Artikel spricht von Recycling als Element der Verbraucherdifferenzierung. Wenn es keinen Zweifel daran gibt, dass sich der Verbraucher verändert, wer hätte gedacht, dass Recycling den neuen Chic verkörpert? Die Patina der Zeit ist vielleicht sogar zu einem neuen Snobismus geworden, den der Merci Concept Store erfolgreich eingenommen hat. Sein Popup-Store „Réparer les choses“ ist ein echter Erfolg und präsentiert eine Palette von reparierten Objekten, die ebenso heterogen wie attraktiv sind. Vergessen Sie nicht, sich die gebrauchten Marktzahlen anzusehen, um diesen Verbrauchertrend in vollem Umfang zu verstehen.


Einige Marken haben verstanden, dass Reparatur Zufriedenheit und Loyalität bedeutet.



Marken, die die Reparatur fördernn

Einige Marken haben verstanden, dass Reparatur Zufriedenheit und Loyalität bedeutet.

  • publicité weston réparation chaussures

    Werbung für Weston in einer französischen Zeitung, die für die Schuhkollektion und den Reparaturservice wirbt.

    Weston sammelt gebrauchte Schuhe, um sie wiederherzustellen und wieder in den Verkauf zu bringen. Die ersten Anzeigen für diese Zeile erschienen im Jahr 2020 in großen französischen Zeitungen (siehe nebenstehend). Fast 10.000 Paar Schuhe werden jedes Jahr gesammelt und neu belebt.

  • APC erholt gebrauchte Jeans und bietet einen Rabatt von 50 % auf den Kauf neuer Jeans. Mehrere Marken installieren Reparaturwerkstätten in ihren Geschäften, wie Nudie Jeans

 


Reparatur und Patina, diese neuen Snobberies

Wenn ein so trendiger Concept Store wie Merci eine Ausstellung dem Recycling und der Reparatur widmet, liegt das daran, dass es sich um einen steigenden Verbrauchertrend handelt. Es ist schick geworden, zu reparieren, zu zeigen, dass die Kleidung gelebt hat. Dieser Ansatz findet wahrscheinlich eine Inspiration in der japanischen Philosophie von „wabi-sabi„.

Dass ein Kleidungsstück gelebt hat, ist schon lange schick. Das nennt man „Patina“. Die Patina der Zeit ist zu einem Wert geworden, ein Spiegelbild der Qualität dessen, was wir tragen und seines guten Geschmacks. Indirekt zeigen wir daher durch diese Patina, dass wir wissen, wie wir unsere Kleidung für ihre Qualität auswählen können. Die Patina der Zeit auf dem zu zeigen, was du trägst, bestätigt deinen Unterschied und dein Verständnis von Schönheit.


Die Patina der Zeit auf die Kleidung zu zeigen, die wir tragen, bestätigt unseren Unterschied und unser Verständnis von Schönheit.


Berluti verstand dies früher, indem er mit seinen Patinas innovativ war. Die Marke „Shoe“ hat die Wirkung der Zeit künstlich nachgebildet, um den schicken Eindruck von „Leben“ zu vermitteln. Zweifellos werden einige Anthropologen eines Tages die Beziehung zur Zeit von Berlutis Kunden untersuchen, die ihren Unterschied zeigen wollten, ohne warten zu müssen, indem sie sich diese Patinas anboten.

Berluti scritto bag

Berluti hat lange auf seinen Patinas gespielt, um die Begehrlichkeit seiner Produkte zu erhöhen. Diese Patina vermittelt den Gegenständen einen Eindruck von „Leben“. Es verleiht ihnen eine einzigartige Persönlichkeit, dass die Marke ihr Symbol gemacht hat.


Berluti, die Marke, die den Geschmack von Patinas ins Leben gerufen hat

Das Berluti-Haus gibt es seit 1895 und wurde 1993 von LVMH erworben. Unter der Leitung von Olga Berluti, Enkelin des Gründers, ist es für seine kühnen Formen und seine Behandlung von Farbe bekannt geworden. Noch nie hatte ein Schuhmacher vorgeschlagen, seine Leder zu „färben“, um ihnen das Aussehen des Lebens zu geben. Berluti blieb bis etwa 2010 eine vertrauliche Marke. Damals wurde die Entscheidung getroffen, die Marke international weiterzuentwickeln. Wir sehen, dass andere Marken Patinas als Differenzierungsfaktor nutzen. Einige Marken, wie JM Legazel, werden es zu ihrem Kerngeschäft machen.


popup store merci "réparer les choses"

Der Concept Store „Merci“ (rue Beaumarchais in Paris) ist Mode Fans und Trendsuchenden bekannt. Es hat einen Pop-up-Shop namens „Reparatur Dinge“ dem Trend des Recyclings, Upcycling und Reparatur gewidmet.


Pop-up-Store „Dinge reparieren“ bei Merci

Der angesagte Pariser Concept Store Merci widmet einen Pop-up-Store dem Recycling und Upcycling. Unter dem Titel „Reparieren von Dingen“ finden wir Lösungen, um unsere Kleidung zu verändern, um unser Interieur zu kleiden. Merci hebt auch Designer hervor, die sich auf Upcycling spezialisiert haben, und schlägt sogar eine Reparaturwerkstatt vor.

popup store "réparer les choses" chez merci ; boîte Unie&Co

Als Teil des Pop-up-Stores „Réparer les choses“ präsentiert, verwandelt Unie&Co erwachsene Kleidung in Kinderkleidung. Über das Recycling hinaus ist die emotionale und generationenübergreifende Seite faszinierend.

Die Null-Abfall-Philosophie ist ausgezeichnet, und das Geschäftsmodell ist auch interessant. Wir wurden von Unie&Co verführt, einer Marke, die es uns ermöglicht, die Kleidung eines Erwachsenen in die eines Kindes zu verwandeln. Sie kaufen eine „Box“, deren Preis je nach Transformation variiert. Die Box enthält einen gestempelten Umschlag, mit dem Sie das zu verwandelnde Kleidungsstück versenden können. Es ist sicherlich nicht gegeben, aber es gibt auch eine unschätzbare emotionale Seite über die finanziellen Aspekte hinaus. Ein Kleidungsstück von einer Generation an die nächste weiterzugeben, macht Sinn und das daraus resultierende Geschichtenerzählen.

popup store "réparer les chosesé chez Merci à Paris

Eine der Kreationen, die im Rahmen des Pop-up-Stores bei Merci präsentiert werden, ist „Réparer les choses“. Diese Jeans wurde zu einem Kissen aufgepolstert.

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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