Indagini sulla reputazione del marchio in Belgio, Francia ed Europa

IntoTheMinds svolge regolarmente ricerche sulla reputazione del marchio in Belgio, Francia e in tutta Europa. Sosteniamo anche ricerche di sensibilizzazione multinazionale in più di 20 lingue.

La ricerca di fama è particolarmente utile per le marche che desiderano lanciarsi in un nuovo territorio geografico (vedi anche la nostra sezione su con la ricerca di mercato in mercati esteri) in cerca di crescita e che vogliono tastare il polso del loro mercato.

IntoTheMinds ha condotto un’indagine sulla reputazione in Belgio per Havaianas, un marchio brasiliano noto a livello internazionale per i suoi prodotti da spiaggia e in particolare le sue infradito. Descriviamo, con il permesso del nostro cliente, questo progetto a continuazione.

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Ricerca di reputazione in Belgio: il metodo

IntoTheMinds ha sviluppato, sulla base degli obiettivi del cliente, uno strumento di misurazione quantitativa per valutare:

  • la consapevolezza del marchio e la persistenza delle informazioni pubblicitarie
  • le abitudini di acquisto dei belgi
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Il questionario non offriva solo le classiche domande a scelta multipla, ma si basava anche su stimoli visivi per suscitare risposte. In particolare, sono state create appositamente delle domande volte a sollecitare la conoscenza spontanea del marchio in Belgio.

Prodotti Havaianas

Inchiesta sulla reputazione in Belgio: i risultati

Per questa ricerca è stato utilizzato un gruppo rappresentativo della popolazione belga e le risposte sono state ottenute in meno di 48 ore.

I risultati sono stati sintetizzati per il cliente sotto forma di un rapporto di più di 100 pagine. I risultati quantitativi sono stati presentati in forma grafica, e ci siamo concentrati in particolare sull’analisi delle differenze di consapevolezza tra;

  • il nord e il sud del paese
  • uomini e donne
  • fasce d’età

Per le domande aperte (campi liberi) del questionario, abbiamo effettuato una analisi semantica delle risposte che ha permesso di mostrare in particolare i diversi modi in cui gli intervistati hanno scritto il nome della marca.

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Illustrazioni: Shutterstock