Umfragen zur Markenreputation in Belgien, Frankreich und Europa

IntoTheMinds führt regelmäßig Brand Reputation Research in Belgien, Frankreich und ganz Europa durch. Wir unterstützen auch länderübergreifende Awareness-Forschung in mehr als 20 Sprachen.
Reputationsforschung ist besonders nützlich für Marken, die auf der Suche nach Wachstum in neue geografische Gebiete vorstoßen wollen (siehe auch unseren Abschnitt über Marktforschung auf ausländischen Märkten) und den Puls ihres Marktes fühlen wollen.

IntoTheMinds führte eine Reputationsstudie in Belgien für Havaianas durch, eine brasilianische Marke, die international für ihre Strandprodukte und insbesondere ihre Flip-Flops bekannt ist. Im Folgenden beschreiben wir, mit der Erlaubnis unseres Kunden, dieses Projekt.

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Reputationsforschung in Belgien: die Methode

IntoTheMinds hat, basierend auf den Zielen des Kunden, ein quantitatives Messinstrument zur Bewertung entwickelt:

• Markenbewusstsein und die Persistenz von Werbeinformationen
• Die Kaufgewohnheiten der Belgier.

Der Fragebogen bot nicht nur klassische Multiple-Choice-Fragen, sondern setzte auch auf visuelle Stimuli, um Antworten zu erhalten. Insbesondere haben wir speziell Fragen erstellt, die darauf abzielen, die spontane Markenbekanntheit in Belgien zu erfragen.

Reputationsumfrage in Belgien: die Ergebnisse

Für diese Untersuchung wurde ein für die belgische Bevölkerung repräsentatives Panel verwendet, und die Antworten wurden in weniger als 48 Stunden eingeholt.

Die Ergebnisse wurden für den Auftraggeber in Form eines Berichts von mehr als 100 Seiten zusammengefasst. Die quantitativen Ergebnisse wurden in grafischer Form dargestellt, und wir konzentrierten uns insbesondere auf die Analyse der Unterschiede im Bewusstsein zwischen;

• Der Norden und Süden des Landes
• Männer und Frauen
• Altersgruppen.

Für die offenen Teile (freie Felder) des Fragebogens führten wir eine semantische Analyse der Antworten durch, die es ermöglichte, insbesondere die unterschiedlichen Schreibweisen des Markennamens durch die Befragten aufzuzeigen.

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Illustrative Bilder: Shutterstock