Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
La trouvaille marketing de Baccarat
Jul16

La trouvaille marketing de Baccarat

J’adore les details … en voici un. Je m’excuse par avance auprès des lecteurs qui préfèrent les billets plus « profonds » en terme de contenu intellectuel. C’est vendredi … Quand je me suis arrêté à Baccarat il y a quelques semaines maintenant, j’ai noté que la plupart des chandeliers (qui ont fait la réputation de Baccarat) portaient un étrange cristal rouge sang. Que ce soit sur les chandeliers noirs créés par Starck ou sur les...

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La campagne de publicité de Baccarat … un air de déjà vu
Jul14

La campagne de publicité de Baccarat … un air de déjà vu

Je me suis arrêté chez Baccarat il y a deux semaines. J’ai été assez surpris de voir le coup de jeune que la marque avait pris. Dans mon esprit Baccarat était associé à une marque vieux jeu, une marque de verres en cristal que vous héritez de votre grand-mère et sortez pour le repas du dimanche.  Et bien ce n’est pas le cas … la marque propose deux lignes de produits distinctes : bijoux et art de vivre. Juste une...

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Hommage à Nicolas Hayek
Jul09

Hommage à Nicolas Hayek

J’ai été comme beaucoup choqué par l’annonce du décès de Nicolas Hayek le 28 Juin et souhaitais écrire un court hommage à un homme que je considère comme un genie des affaires. J’avais étudié avec deux collègues la stratégie du groupe Swatch au début des années 2000 et étais déjà à l’époque impressionné par toutes les facettes de qui me semblait être un empire. Nicolas Hayek avait réussi avec une passion sans faille à faire renaître...

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La crise est-elle derrière nous ? L’industrie horlogère de luxe repart
May27

La crise est-elle derrière nous ? L’industrie horlogère de luxe repart

Voici en tout cas ce qu’André Meier, Vice-Président de Blancpain (www.blancpain.com), me disait il y a deux semaines. Nous nous étions rencontrés à l’occasion d’une soirée organisée par la marque, membre du groupe Swatch, à Bruxelles. Après une période de vaches maigres en 2008-2009 qui a vu les ventes chuter (Blancpain n’étant toutefois pas la seule manufacture dans ce cas) André Meier m’avouait que 2010 devrait être la meilleure...

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La fin du monopole de Nespresso annonce-t-elle un changement dans le paysage stratégique

Je m’étais déjà fait à plusieurs reprises l’écho de la stratégie marketing de Nespresso et de sa tentative de monter en gamme afin de préparer l’entrée dans le domaine public de ses brevets et par conséquent la vague de concurrence qui allait déferler. Et bien c’est officiel … Nespresso a un concurrent sur le marché français, et ce bien avant l’expiration de ses brevets sur les petites capsules de café qui ont fait son succès....

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Blancpain et le co-branding
Apr05

Blancpain et le co-branding

Dans leur étude Tynan et al. (voir mon billet précédent) identifient le co-branding entre marques de luxe comme un process de co-création de valeur. Les exemples de co-branding sont légion dans le secteur de l’horlogerie : Girard-Perregaux et Rolls-Royce, Porsche et Tag Heuer. Les associations avec des constructeurs automobiles semblent plaire et ce n’est pas Blancpain qui dira le contraire, qui s’est associé à Lamborghini pour lancer...

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Les particularités du marketing dans le secteur du luxe : quid ?

Un article de Tynan et al. Publié dans le Journal of Business Research a récemment attiré mon attention. Cet article intitulé « Co-creating value for luxury brands » nous explique que la stratégie marketing dans le secteur du luxe est parfois contre-intuitive et s’appuie sur la nature communautaire des process de co-création. Ce que les auteurs veulent dire par là c’est que le marketing du luxe n’est pas une simple relation entreprise...

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Patek Philippe : Nostalgie is in the air
Mar24

Patek Philippe : Nostalgie is in the air

La foire horlogère de Bâle a vu la présentation par Patek Philippe de ses nouveaux modèles. Ce qui me frappe c’est le retour aux racines esthétiques de Patek Philippe. En effet les nouveaux modèles s’inspirent fortement de créations anciennes : – le restyling du modèle 5396 emprunte de manière évidente les éléments esthétiques des calendriers perpétuels des années 70 et 80 (qui sont d’ailleurs parmi les modèles les plus...

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Quand la communauté a raison des initiatives des entreprises

La communauté est à la mode et beaucoup d’entreprises y voient une panacée, une sorte de remède à tous les maux présent et à venir, une sorte d’assurance pour l’avenir en quelque sorte. Malheureusement les initiatives initiées par les entreprises ne connaissent pas toujours le succès escompté. Le forum de la marque de montres de luxe Blancpain (www.blancpainforum.com) en fait les frais puisque la marque, après avoir créé ce forum il y...

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Lange und Söhne : une initiative originale
Mar08

Lange und Söhne : une initiative originale

Les groupes horlogers de luxe mènent une guerre de la fidélisation pour attirer vers leurs créations les amateurs fortunés. Lange und Söhne est une marque allemande de montres de très grand luxe sauvée de l’oubli dans les années 19090 par le groupe Richemond (Mont-Blanc, IWC, Vacheron Constantin, cigarettes Rothmans, etc …). Au rang des belles initiatives j’ai récemment découvert sur un forum spécialisé celle lancée au Japon pour la...

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Campagne Louis Vuitton
Feb12

Campagne Louis Vuitton

Pour faire suite à mon billet sur cette campagne de publicité magnifique initiée par Louis Vuitton (photos copyrights Désirée Dolron) je vous propose de découvrir l’entièreté de la série. Un billet sans commentaires particuliers pour une fois, pour vous laisser savourer tout le raffinement de la création visuelle de Désirée … au service de Louis Vuitton. Je vous invite sincèrement à découvrir l’œuvre de Désirée Dolron, une artiste...

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