Lange und Söhne : une initiative originale

Les groupes horlogers de luxe mènent une guerre de la fidélisation pour attirer vers leurs créations les amateurs fortunés.
Lange und Söhne est une marque allemande de montres de très grand luxe sauvée de l’oubli dans les années 19090 par le groupe Richemond (Mont-Blanc, IWC, Vacheron Constantin, cigarettes Rothmans, etc …). Au rang des belles initiatives j’ai récemment découvert sur un forum spécialisé celle lancée au Japon pour la Saint-Valentin par la marque allemande (merci à Ken Hokugo pour ces photos).

Un coffret luxueux de 6 chocolats a été créé pour le marché japonais en reprenant le cadran du modèle emblématique de la marque, la Lange 1.
Quelle belle façon de prolonger l’expérience des déjà-clients et des clients en devenir.

Mon avis

Difficile de mesurer le retour d’une telle initiative mais en termes d’image je trouve cela excellent. La marque a réussi à sortir des habituels articles de merchandising (en particulier de ces affreuses petites sacoches en tissu dont je ne sais que faire)

Par Pierre-Nicolas Schwab Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)