La raison d’être de ce blog

Il y a quelques semaines j’étais en réunion avec un client dont l’un des employés me demanda d’où me venait l’inspiration pour alimenter ce blog 3 fois par semaine. Sans doute ma curiosité y est-elle pour quelque chose, mais pas seulement. Si le but premier de ce blog est de diffuser la Connaissance (avec un grand « C ») il a également pour but de partager mes idées et d’aider ainsi dans leurs réflexions un maximum de lecteurs. Je crois profondément que je peux –modestement- contribuer à rendre le monde meilleur autour de moi en proposant de nouvelles perspectives, en analysant les thématiques qui me sont chères sous de nouveaux angles, en challengeant les idées reçues et en informant sur les derniers développements en matière de marketing et d’entrepreneuriat.

Nombreuses sont les personnes qui pensent que le pouvoir appartient à ceux qui maitrisent l’information. Je ne peux que m’élever en faux contre une telle idée. Je pense au contraire que l’information, la connaissance, n’existent qu’à partir du moment où elles sont partagées avec d’autres. Le rôle de la connaissance est d’enrichir l’autre et lorsque j’y pense, beaucoup d’entreprises ont oublié ce principe élémentaire et n’ont plus comme but premier d’enrichir la vie de leurs clients. Quel dommage.

Voici maintenant plus de 3 ans que j’ai commencé ce blog et que j’ai réussi à garder, peu ou prou, le rythme de 3 billets par semaine (le lundi, le mercredi et le vendredi). C’est la partie la plus difficile en fait. Les blogueurs sont généralement très inspirés et productifs dans les premières semaines suivant la création de leur blog, et la flamme s’essouffle ensuite peu à peu. Dieu merci je n’ai jamais perdu ni la foi ni l’inspiration et ma motivation est toujours intacte. Cela devient même une thérapie lorsqu’il s’agit d’aider les PME à éviter les erreurs et les frustrations qui en découlent.

En termes de chiffres et bien que l’audience ait augmenté de 50% dans les 6 derniers mois, je pense que plus de lecteurs peuvent être atteints même si les sujets traités sont la plupart du temps techniques. La thématique du blog peut en effet être un handicap pour attirer les foules (j’aurais plus de succès si je parlais de smartphones ou de voitures).

Actuellement 50% des lecteurs sont français, et 70% sont francophones. La version anglophone du blog a bien progressé mais ne représente toujours que 30% du lectorat.

Je me suis fixé quelques buts pour 2012 :

–          garder le rythme de 3 billets par semaine

–          atteindre la parité entre les lecteurs francophones et les lecteurs anglophones

–          augmenter l’audience totale de 50%

–          publier le billet d’un invité une fois par mois

J’hésite encore sur le contenu des billets. Ces dernières semaines j’ai essayé d’alterner les billets très techniques et ceux plus légers. Je ne vois pas de grosse différence au niveau des statistiques de lecture. Je pense qu’il est donc plus simple de vous poser la question, chères lectrices, chers lecteurs. Que voulez-vous lire en 2012 ? Qu’avez-vous aimé en 2011 et qu’avez-vous détesté ? Ce blog est aussi le vôtre et ne sera un succès que si je parviens à vous faire penser différemment, à vous faire réfléchir et échanger vos idées. C’est sans doute le plus difficile de tous les challenges.

Par Pierre-Nicolas Schwab Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)