L’été n’est généralement pas le meilleur moment de l’année pour repérer des innovations dans le monde du retail, en particulier en ce qui concerne les popup stores qui ont plutôt tendance à fleurir au printemps et à l’automne.
Réjouissons-nous donc de l’initiative du Bon Coin (une société qui fait partie comme peu le savent du groupe norvégien Shibsted) d’ouvrir un popup original à l’Espace Grand Train.
Le popup store Le Bon Coin
Le Bon Coin a investi un petit coin (c’est le cas de le dire) de l’Espace Grand train à Paris pour créer une boutique éphémère. L’idée était d’utiliser des objets mis en vente sur le site web pour créer différentes ambiances qui changeaient tout au long de l’été. Lorsque nous avons visité le magasin les objets exposés étaient plutôt dans la veine années 80 avec des collectors Star Wars, un tableau Pacman, une borne de jeu vidéo. De quoi rendre nostalgiques les personnes qui ont traversé cette époque (la nostalgie fait vendre, c’est une stratégie marketing bien connue).
Du online au offline
Au-delà du popup store lui-même ce qui est intéressant c’est la tendance générale qui peut être observée : celle d’un rapprochement entre le online et le offline. Le offline a bien entendu investi l’online, mais l’inverse n’était pas vrai. Le Bon Coin est un exemple du prolongement de l’expérience online dans le monde réel, mais il n’est pas le seul : magasin Amazon à Seattle, magasin éphémère Léo et Violette à Paris, corner Sézanne au Bon Marché.
A propos de l’Espace Grand train
L’Espace Grand Train résulte de la reconversion d’un technocentre de la SNCF en un endroit où des évènements ponctuels ou plus durables peuvent avoir lieu. Il accueille actuellement une exposition de trains du 20e siècle ainsi que des bars, des restaurants et des boutiques. Le popup Le Bon Coin est l’un d’entre eux.
L’Espace Grand Train, dans sa configuration actuelle, fermera à la mi-octobre.
