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La guerre des capsules aura bien lieu

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Après l’intrusion de Casino et de Sara Lee (via sa filiale Maison du Café) sur le terrain de jeu de Nespresso, Nestlé a décidé de contre-attaquer et annonce une action en justice contre Sara Lee.

Sara Lee a déjà écoulé plus de 10 millions de capsules en France et ce succès menace directement le monopole de Nespresso. Mais à quoi s’oppose vraiment Nestlé ? Au partage de son monopole ou aux perspectives cauchemardesques qu’annoncent l’intrusion de Sara Lee et Casino ? Je penche plutôt pour la seconde alternative car Sara Lee et Casino tirent l’image du produit vers le bas et annihilent 10 ans d’efforts de la part de Nespresso pour faire de leurs capsules un objet de statut social.

Il n’y a qu’à penser à Senseo et Nespresso … lequel des deux vous inspire-t-il une plus haute « valeur ajoutée » ?

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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