Nous continuons notre tour d’Europe des meilleures sources de données. Nous nous arrêtons aujourd’hui en outre-Manche pour vous fournir notre Top 10 des ressources essentielles à votre étude de marché au Royaume-Uni. Un tableau récapitulatif vous est en outre proposé à la fin de cet article.
Confiez votre étude de marché à notre cabinet
Sommaire
- Statistiques nationales officielles
- Données financières des entreprises
- Protection des consommateurs
- Douanes et protection des frontières
- Données sectorielles pour votre étude de marché au Royaume-Uni
- À consulter également
Statistiques nationales officielles
Avant toute chose, il vous faudra vous renseigner sur le territoire sur lequel vous souhaitez vous implanter. Pour ce faire, rien de mieux que de consulter les données présentes sur le site de l’office des statistiques nationales (ONS). Non seulement, ce site propose des analyses sur des thèmes variés (économie, business, marché du travail, population et communauté) mais dispose également d’une renommée nationale qui influenceront positivement vos dossiers de financement par exemple.
Vous trouverez de nombreuses statistiques et analyses de données sur le site du service gouvernemental de la statistique (GSS).
Comment utiliser ces données pour votre étude de marché ?
- Définir une zone géographique d’implantation (zone de chalandise) basée sur la démographie et l’économie régionales
- Comprendre les comportements d’achat des consommateurs
- Définir les concurrents sur le marché
- Comprendre certaines restrictions législatives clés
Ces données seront particulièrement utiles si vous devez faire une étude PESTEL (pour en savoir plus sur PESTEL, cliquez ici).
Données financières des entreprises
Le site gouvernemental Companies House, soutenu par gov.uk, enregistre les entreprises ainsi que de nombreuses informations publiques relatives à ces dernières. Ainsi, vous trouverez sur ce site les informations légales des entreprises mais également leur bilan et leurs revenus sous format PDF téléchargeables.
Nous vous recommandons vivement de prendre le temps d’investiguer les données financières de vos concurrents mais également de vos futurs partenaires ou fournisseurs. Cela vous donnera une idée de la stabilité et de fait de l’attractivité du marché sur lequel vous souhaitez vous positionner.
Si vous travaillez en B2B, n’hésitez pas à faire des recherches plus poussées en entrant le nom de prospects. Cela vous permettra notamment d’affiner la définition de votre cible mais surtout de comprendre la santé financière de cette dernière ainsi que son potentiel en termes d’investissement. Vous pourrez notamment vous servir de cet outil pour ajuster de nombreux points cruciaux à votre réussite (liste de prospect, cible(s), prix, logistique, etc.)
Protection des consommateurs
Il existe deux sites particulièrement intéressants à consulter au sujet de la protection des consommateurs. Le premier est le site gouvernemental citizens advice qui a pour objectif, comme son nom l’indique, de conseiller les citoyens et propose de fait des réponses à de nombreuses questions autour de thématiques comme le travail, le logement, les lois, la santé, etc. mais surtout au sujet de la consommation. Dans l’onglet “Consumer”, les droits des consommateurs sont énoncés suivant différentes situations (achats, réparation, véhicule, achats à l’étranger, vacances, transport, assurance, téléphone, etc.).
Le deuxième site à visiter est Which? qui joue le rôle de testeur de produits et services. Le site propose également des dossiers sur certains marchés et en lien avec les sujets d’actualités.
Nous vous conseillons de combiner ces deux sources d’informations afin de générer un état des lieux du marché ainsi que des tendances et interrogations consommateurs le plus exhaustif possible. Cherchez à comprendre vers quels produits et services similaires au vôtre, les consommateurs sont attirés afin de comprendre l’attractivité et les opportunités sur ce marché.
Rappelez-vous qu’une première idée est rarement la bonne. Ne vous découragez pas si vous percevez un manque d’alignement avec la demande du marché. Considérez cela comme une opportunité pour améliorer votre idée de base.
Douanes et protection des frontières
Lorsqu’il s’agit d’importer ou exporter des produits et services depuis l’étranger ou vers l’étranger, il est impératif de se renseigner sur les législations et réglementations douanières. Cela vaut pour tous les marchés et tous les territoires, plus particulièrement pour le Royaume-Uni qui a quitté l’Union Européenne et dont les derniers changements majeurs seront mis en place en janvier 2021.
Plusieurs sites sont donc à visiter si vous souhaitez vous implanter sur ce marché :
- GOV.UK sur le thème des douanes mais également de la transition suite au Brexit
- Legislation.gov.uk pour avoir accès aux régulations complètes
Les sites des douanes sont une excellente source de données pour votre étude PESTEL, en particulier pour le “L” (aspects Légaux).
Nous avons dédié un article à l’étude de marché appliquée au secteur de l’export. Vous pouvez y accéder ici.
Données sectorielles pour votre étude de marché au Royaume-Uni
Consulter des sources n’étant pas spécifiques à un secteur en particulier est essentiel afin de comprendre comment fonctionne le marché et comment ce dernier s’articule. Toutefois, il vous faudra également vous imprégner de données spécifiques à votre marché pour que votre étude de marché soit valide. Nous vous listons des sources tangibles dans plusieurs secteurs.
Santé
Comme vous vous en doutez sûrement, un large panel de données sont disponibles sur le site gov.uk dans la section dédiée à l’Agence de régulation des médicaments et dispositifs médicaux (MHRA) du Royaume-Uni. Retrouvez des compléments d’informations sur le site de l’ONS.
Vous aurez également besoin de statistiques autour du secteur de la santé. Vous les trouverez sur le site GSS dans leur section réservée aux statistiques de santé ainsi que sur le site de la NHS pour des données spécifiques à l’Angleterre.
Secteur agro-alimentaire
Toutes les données essentielles et statistiques relatives au secteur agro-alimentaire sont disponibles sur le site de l’agence des standards alimentaires. Retrouvez sur ce site les actualités du secteur, les règles à suivre et les législations en lien avec la sécurité et l’hygiène (deux thématiques essentielles si vous êtes actif dans le secteur de l’agro-alimentaire) ainsi que les aides et conseils pour les professionnels. N’hésitez pas à vous rendre sur ce dernier onglet notamment pour y chercher des informations et suggestions spécifiques à votre segment par exemple.
Agriculture
La majorité des informations dont vous aurez besoin pour votre étude de marché au Royaume-Uni si vous êtes acteur du secteur agricole se trouvent sur le site du gouvernement dans la section “Food and farming”. Certaines données seront également disponibles en open source sur le site des archives nationales.
Transport
Toujours sur le site gov.uk, mais dans la section du Département du transport cette fois, vous trouverez les informations destinées aux acteurs des différents segments de ce secteur (transport terrestre, maritime, aérien). Retrouvez également les actualités du secteur essentielles à votre positionnement futur.
Logement
Vous trouverez des données relatives au marché du logement au Royaume-Uni dans l’onglet dédié à ce sujet sur le site de l’ONS. Retrouvez les statistiques ainsi que des dossiers complets sur de nombreuses thématiques couvrant l’entièreté du territoire.
Energie
Que ce soit à l’intention des consommateurs ou des professionnels, les questions relatives au secteur énergétique au Royaume-Uni trouvent leurs réponses sur le site de l’OFGEM. Les thématiques abordées sur ce site permettront aux acteurs de l’industrie énergétique de saisir les subtilités de celle-ci au Royaume-Uni mais également de comprendre leurs concurrents et consommateurs potentiels. En effet, le site diffuse des informations essentielles pour tous types de profils et il sera de fait intéressant d’explorer ces différentes catégories pour créer un aperçu global du marché.
Education
Pour des données relatives à l’éducation, rendez-vous sur l’onglet gouvernemental du Département de l’éducation ici. Vous y trouverez des statistiques et des publications sur le secteur de l’éducation. Un service a été lancé courant 2020 : le EES (Explore Education Statistics) sur lequel vous pourrez trouver des données et des statistiques plus facilement grâce à l’onglet de recherche.
Innovation
Pour les sujets innovants, le site à visiter reste, une fois encore, le site gov.uk qui dédie tout un onglet à Innovate UK qui fait partie du pôle Recherche et Innovation du Royaume-Uni. Vous y trouverez notamment des informations relatives aux aides et fonds disponibles ainsi que des facilitateurs de réseaux.
Tableau récapitulatif
| Thématique | Source d’information | Intérêt pour votre étude de marché au Royaume-Uni |
| Statistiques nationales | ONS | Chiffres officiels pour alimenter votre étude PESTEL |
| Données financières | Companies House | Étude de concurrence, rentabilité du secteur |
| Protection des consommateurs | citizens advice | Analyse du marché, analyse sectorielle |
| Douanes et protection des frontières | GOV.UK | Aspects Légaux de l’analyse PESTEL |
| Données sectorielles – Santé | MHRA | Dossiers sur les problématiques de santé et les médicaments |
| Données sectorielles – Agro-alimentaire | Food.gov.uk | Indicateurs sur le marché de l’agro-alimentaire et aspects légaux |
| Données sectorielles – Agriculture | gov.uk – food and farming | Législations, accords et politiques agricoles |
| Données sectorielles – Transport | Département du transport | Accords et restrictions selon les moyens de transports |
| Données sectorielles – Logement | ONS – Logement | Marché du logement et problématiques connexes |
| Données sectorielles – Energie | OFGEM | Indicateurs énergétiques et législations |
| Données sectorielles – Education | gov.uk – Education | Statistiques et données liées à l’éducation |
| Données sectorielles – Innovation | Innovate UK | Aide à l’innovation |
À consulter également
- Top 10 des sources de données en France
- Top 10 des sources de données en Belgique
- Top 10 des sources de données en Suisse
- Top 10 des sources de données au Luxembourg
- Top 10 des sources de données en Allemagne
- Top 10 des sources de données en Italie
- Top 10 des sources de données en Espagne
- Top 10 des sources de données au Portugal
- Top 10 des sources de données aux Pays-Bas
- Top 10 des sources de données dans l’UE
Images d’illustration : Shutterstock
Publié dans Marketing.
