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Etude de marché et coaching d'entrepreneurs

EMAC2010 : mini bilan

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Après 3 jours intensifs de conférences et de discussions passionnantes un petit bilan s’impose (avant de discuter plus en détail certains résultats présentés).

Il y a des thèmes qui ressortent du lot et qui s’affirment comme « trendy ». La co-création en fait partie mais la communauté du marketing s’interroge sur la vraie définition de ce terme et ne s’accorde pas. Moi-même je m’étais interrogé et n’y voyait plus clair mais je pense aujourd’hui entrevoir la lumière ; peut-être est-ce là un bon sujet à présenter à l’EMAC 2011 qui aura lieu à Ljubljana (Slovénie).

J’ai également été étonné de constater l’absence de professionnels du marketing (par professionnel j’entends les consultants et spécialistes du marketing au sein des entreprises par opposition aux chercheurs et théoriciens). Je me suis rendu à l’EMAC avec une double casquette et je dois bien avouer que les idées novatrices qui sont discutées, l’intérêt de certaines recherches et les étonnants champs d’application, m’ont entrouvert de nouvelles perspectives. Il n’y a rien de plus faux que d’opposer recherche en marketing et business ; les entreprises qui comprennent l’intérêt de la recherche marketing ont à leur portée des opportunités incommensurables.

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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