La 40ème édition de l’EMAC 2011 (Conférence Européenne du Marketing Académique) vient de s’achever sur un superbe succès, une fois de plus, en Slovénie.
Cette édition était accueillie par l’Université d’Économie de Ljubljana et encore une fois, bien que cette conférence leur soit également ouverte, aucun marketeurs du monde de l’entreprise n’était présent (à part McKinsey et … IntoTheMinds). Je continue de ne pas comprendre pourquoi les marketeurs du monde des affaires refusent de participer. Les scientifiques du marketing qui ont présenté leurs recherches ont en moyenne 5 à 10 ans d’avance sur le monde de l’entreprise. Pour généraliser de manière grossière on pourrait dire que les découvertes faites par les scientifiques aujourd’hui seront appliquées dans seulement 5 à 10 ans dans le monde de l’entreprise.
Pourquoi dès lors ne pas profiter de cette avance formidable pour tester de nouvelles idées ?
Le monde de l’entreprise reste tellement hermétique à l’approche scientifique (ou peut-être ne la comprend-t-elle pas ?) qu’à ma proposition bénévole de couvrir l’évènement pour le magazine professionnel francophone E-marketing, ce dernier s’est déclaré non intéressé.
D’un côté j’ai envie de dire tant mieux. Plus les marketeurs du monde de l’entreprise refuseront de s’inspirer de la Science, plus les clients d’IntoTheMinds pourront profiter d’une longueur d’avance.
