La syndication de contenu revient à publier votre contenu sur une autre plateforme que la vôtre. D’un côté, les créateurs de contenu y ont recours pour augmenter leur visibilité en ligne. De l’autre, les plateformes tierces bénéficient d’un contenu rapidement disponible, gratuit et qualitatif. Dans cet article, nous proposons une définition complète de ce concept aux bénéfices multiples. Nous vous expliquerons ensuite les 3 axes stratégiques à adopter pour une bonne syndication. Mais avant cela, nous revenons ici sur 5 statistiques importantes pour mieux comprendre la syndication de contenu.
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Sommaire
- 5 statistiques clés sur la syndication de contenu
- Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
- 3 bonnes stratégies de syndication de contenu
5 statistiques clés sur la syndication de contenu
- 30% des experts B2B voient la syndication de contenu comme la plus efficace des tactiques de lead génération.
- En 2017, 65% des spécialistes B2B utilisaient en priorité la syndication pour générer plus de leads. 47% d’entre eux souhaitaient alors augmenter leurs ressources pour faire plus de syndication de contenu.
- 79% des responsables marketing utilisent au moins un fournisseur pour leur syndication de contenu.
- 59% des responsables marketing préfèrent créer du contenu vendeur plutôt qu’informatif pour leurs cibles B2B.
Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu consiste à republier du contenu sur un autre site Internet. Tous les types de contenu sont concernés. Ainsi, cela concerne aussi bien les articles de blog que les infographies, par exemple. En échange de backlinks et d’une plus grande exposition, le créateur de contenu fournit alors sa production à un acteur tiers. C’est en quelque sorte un échange de bons procédés. (Barrett & Herten, 2021)
Ce faisant, une bonne syndication de contenu améliore votre notoriété en ligne, grâce aux deux leviers suivants :
- Moteurs de recherche : prenons le cas d’un bloggeur. Il augmente son autorité en ligne grâce à un apport en backlinks plus important. Ainsi, son référencement naturel devient plus fort et ses contenus sont plus visibles.
- Contenu des pages : comme nous le verrons en aval, il est très important de choisir des partenaires pertinents. En l’occurrence, il est recommandé de faire de la syndication de contenu avec des compères produisant du contenu relativement similaire au vôtre. Effectivement, vous cherchez tous deux à toucher la même cible marketing.
Quelle est la place de la syndication dans le content marketing ?
Chaffey & Smith, 2017 indique qu’un contenu de qualité ne saurait se cantonner à quelques mesures de gestion indépendantes. En outre, les auteurs préconisent une stratégie de gestion du contenu plus globale pour toujours plus engager et fidéliser ses clients. C’est pourquoi nous vous présentons ci-dessous un tableau synthétique des bonnes pratiques en matière de content marketing. Il inclut la syndication de contenu et vise à augmenter votre taux de conversion client :
| Variables du content management | Explications |
| Contenu engageant | Nous nous demandons ici quels types de contenu seront les plus propices à attirer l’attention de votre cible. Au-delà d’un simple recueil d’informations, assurez-vous que votre contenu apporte aussi une valeur supplémentaire auprès du lecteur/spectateur. |
| Format du contenu | Interrogez-vous sur le format utilisé pour mieux atteindre votre public. Cela va donc du texte pur et dur à la production de contenus visuels, audio (comme les podcasts), voire vidéo. |
| Syndication de contenu | Pour revenir à notre principal sujet, la syndication de contenu ne se fait pas d’une seule manière. En effet, les créateurs et partageurs peuvent avoir recours aux flux RSS, microformats, etc. Ils peuvent aussi passer par l’envoi d’e-mails. |
| Discussions autour du contenu | Nous ne jugeons plus de la qualité d’un contenu uniquement sur la base de son apport en informations. A l’heure de la viralité, nous nous intéressons aussi à sa viralité. La gestion de ce contenu implique alors la veille des commentaires et autres critiques. |
| Plateforme d’accès au contenu | Enfin, les plateformes numériques sont désormais indénombrables. Par conséquent, il existe forcément une bonne approche pour toucher votre cible via la syndication de contenu. Par exemple, nous retrouvons les réseaux sociaux, les blogs, les nombreuses applications mobiles, etc. |
3 bonnes stratégies de syndication de contenu
Maintenant que nous avons défini le sujet, attaquons-nous à l’axe stratégique de la syndication de contenu. Ici, nous avons retenu 3 stratégies majeures pour assurer une bonne syndication :
- la diversité des types de contenu
- des partenaires triés sur le volet
- jouer sur les émotions pour générer de la viralité
Opter pour différents formats multimédias
Les contenus viraux sont de plus en plus courts et visuels, et la syndication de contenu ne déroge pas à la règle. Il est désormais très compliqué de concevoir sa campagne virale sans une véritable stratégie visuelle. Par conséquent, le recours aux vidéos, infographies et podcasts casse la monotonie du texte. Et par la même occasion, ces formats rendent votre message plus attrayant et mémorable. C’est donc une excellente porte d’entrée sur la syndication de contenu, puisqu’elle vous permet de toucher un public plus large !
De plus, pas besoin d’avoir de gros moyens pour rendre votre contenu plus visuel. En effet, il existe de nombreuses banques d’images libres de droit. Par exemple, nous retrouvons Pixabay, Pexels, ou encore iStock.
Les contenus visuels sont plus susceptibles d’être repris sur les réseaux sociaux. C’est une tactique idéale pour la syndication de contenu.
Choisir de bons partenaires pour sa syndication de contenu
Voilà un autre axe important d’une bonne stratégie de syndication de contenu. Effectivement, le but même de cette pratique est d’augmenter votre reach. Il serait impossible d’accomplir cela sans des partenaires de renoms et partageant vos valeurs. Ce faisant, vous serez encore plus proche de toucher votre public cible. Par conséquent, votre conversion client augmente, le trafic de la plateforme partenaire aussi. Bref, tout le monde est gagnant !
Néanmoins, gardez bien à l’esprit qu’il vous faut contacter des plateformes de syndication de haut standing. Du trafic régulier, important, et avec des leads hautement qualifiés. D’un autre côté, il existe aussi des sites de partage de contenu réservés à un public niche pour les créateurs plus « underground ». En revanche, pour tous les producteurs de contenu touchant à des thématiques très bankable comme le marketing, visez haut et entrez en contact avec des plateformes populaires !
Des partenaires reconnus pour votre syndication de contenu, c’est aussi augmenter la confiance du public vis-à-vis de votre offre.
Susciter les émotions positives
Enfin, n’oublions pas l’impact considérable des émotions sur la popularité de votre contenu. D’ailleurs, les émotions positives constituent une des preuves sociales les plus importantes ! En effet, ce n’est pas pour rien que les memes fonctionnent aussi bien. Les utilisateurs vont globalement sur Internet pour se divertir, et non pas le contraire. Pour ce faire, faites en sorte que votre contenu suscite des émotions fortes pour renforcer votre marketing relationnel. Parmi celles-ci, nous retrouvons :
- la joie
- la surprise
- l’inspiration
- etc.
Pour preuve, Berger & Milkman, 2012 a étudié les habitudes de lecture des habitués du New York Times. Et le constat est sans appel : les articles aux émotions positives sont les plus partagés de tous ! Cette logique s’applique également aux articles de blogs et aux posts sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, les contenus populaires reposent sur la positivité pour devenir viraux.
Sources
- Barrett, J., Herten, M. (2021). From Keywords to Contextual Frameworks: New Take on B2B SEO Enabling Next Level Content. In: Seebacher, U.G. (eds) B2B Marketing. Management for Professionals. Springer, Cham.
- Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What Makes Online Content Viral? Journal of Marketing Research, 49(2), 192–205.
- Chaffey, D. & Smith, P.R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge, 5th Edition.
- Marketing Insider Group. (2019). 30 Sales and Marketing Stats You Need to Know.
- Salesbox. (2017). B2B Content Syndication Report.
- Tanton, A. (2022). 30 Need-to-Know B2B Content Marketing Stats for 2023. DemandScience.
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