6 janvier 2017 715 mots, 3 min. de lecture Dernière mise à jour : 4 février 2022

Les Snap Spectacles vont-elles ressusciter la tendance des lunettes connectées ?

Par Pierre-Nicolas Schwab Docteur en marketing, directeur de IntoTheMinds
Mon cerveau a soudainement fait des liens entre deux événements complètement indépendants: une étude de marché publiée par App Annie et une annonce faite par GetNarrative. App Annie a prédit dans cette étude que les lunettes connectés verront leur popularité augmenter en […]

Mon cerveau a soudainement fait des liens entre deux événements complètement indépendants: une étude de marché publiée par App Annie et une annonce faite par GetNarrative.
App Annie a prédit dans cette étude que les lunettes connectés verront leur popularité augmenter en 2017 et GetNarrative a annoncé la fin de ses activités. Le reste de cet article vous en dira plus sur ces deux éléments et vous permettra (je l’espère) de faire comme moi  le lien entre les deux événements.


Les lunettes connectées : une tendance à suivre en 2017

Les analystes d’App Annie écrivent dans leur rapport :

L’intérêt du consommateur et des développeurs pour les montres connectées n’a pas vraiment été à la hauteur de l’enthousiasme de ces dernières années.C’est pourquoi nous pensons que les fabricants et les propriétaires de plate-formes vont migrer leurs investissements vers les lunettes connectées, des modèles basiques équipés d’appareils photo comme les Snap Spectacles à ceux plus complets comme les HoloLens de Microsoft qui supportent la réalité augmentée. Cependant, l’immaturité technologique rendra le succès commercial de ces modèles hypothétique en 2017.

Ce qui est intéressant, c’est que les lunettes de Snapchat (les « Spectacles ») comme celles des Microsoft Hololens sont principalement des outils récréatifs (voire uniquement dans le cas des Snap Spectacles). Et c’est là la grande différence avec les lunettes Google Glass, un autre exemple de lunettes à réalité augmentée qui n’a toutefois jamais vraiment trouvé son marché (une autre preuve s’il en était besoin des travaux de Christiensen sur les échecs des first-movers).


GetNarrative baisse le rideau

Début octobre 2016, GetNarrative, une entreprise suédoise lancée en 2012, a annoncé l’arrêt de ses activités. GetNarrative a été fondée grâce au succès de leur campagne Kickstarter qui promettait de concevoir un clip portable permettant de capturer tous les moments de sa vie sous la forme d’images stockées dans le Cloud.
La société se décrivait ainsi :

Narrative est une compagnie suédoise dont l’ambition est de donner à chacun la capacité de capturer et de partager les moments les plus importants [de sa vie]. Narrative, un leader dans la création de caméras portables innovantes et l’analyse intelligente des photos, a créé l’appareil photo le plus portable au monde. Le service d’analyse d’images de Narrative analyse les photos et les données et sélectionne pour l’utilisateur ses moments les plus mémorables au travers d’un flux de photos et de vidéos sur son smartphone.

En 2012, l’idée était brillante: garder les meilleurs moments de sa vie grâce à un flux automatisé de photos numériques. L’usage était également purement récréatif et il a répondu au besoin de certains primo-adoptants (early adopters en anglais). J’ai failli me laisser tenter à cette époque mais ai finalement renoncé pour deux raisons principales:

  • Je n’aimais pas l’idée de passer du temps à choisir les meilleures images parmi des milliers de moments capturés au hasard (malgré la technologie de reconnaissance d’image, je suppose que la plupart des images produites n’auraient présenté aucun intérêt car produites au hasard)
  • Le clip disposait de seulement 8Gb de capacité de stockage interne et les images devaient donc être transférées sur le Cloud privé de GetNarrative à un prix élevé

Pourquoi les lunettes Snap Spectacles ont de meilleures chances de réussir que le clip GetNarrative

Contrairement aux Google Glasses (dont le positionnement était très technologique et orienté « business »), les Snap Spectacles n’ont qu’une fonction récréative. Les ambitions de ce produit sont également inférieures à celles du clip GetNarrative, ce qui a permis à Snapchat de se débarrasser des pièges techniques dans lesquels GetNarrative était tombé (exemple : produire trop de photos et avoir à les trier par la suite). Pourtant, au-delà du battage médiatique autour de ce produit, je me demande combien de personnes vont vraiment l’utiliser de manière récurrente. Je pense que nous sommes encore très loin d’une utilisation généralisée de dispositifs de réalité augmentée. Mais une chose est sûre. Le processus d’adoption débutera très certainement avec des applications récréatives.



Publié dans Innovation, Marketing.

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