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Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
EMAC 2019 : 5 axes de recherche marketing sur la publicité ciblée
Juin17

EMAC 2019 : 5 axes de recherche marketing sur la publicité ciblée

Lors de la conférence EMAC de cette année à Hambourg, j’ai été invité par les professeurs Bernd Skiera et Klaus Miller (tous deux affiliés à l’Université de Francfort, Allemagne) à partager mes réflexions sur la recherche marketing en matière de publicité en ligne et en particulier à mettre en valeur l’articulation entre cette dernière et le respect de la vie privée.   Dans l’article d’aujourd’hui,...

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EMAC 2019: 5 research avenues for targeted advertising
Juin17

EMAC 2019: 5 research avenues for targeted advertising

At this year’s EMAC conference in Hamburg, I had been invited by Prof. Bernd Skiera and Prof. Klaus Miller (both affiliated with the University of Frankfort, Germany) to give a talk about online advertising research in the era of privacy. In today’s article I’m making my slides available and am developing my thoughts in the hope that they will help academics find new interesting paths for their future studies. Online...

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EMAC 2019: 5 marketingonderzoeksgebieden rond gerichte reclame
Juin17

EMAC 2019: 5 marketingonderzoeksgebieden rond gerichte reclame

Op de EMAC-conferentie van dit jaar in Hamburg werd ik door de professoren Bernd Skiera en Klaus Miller (beiden verbonden aan de Universiteit van Frankfurt, Duitsland) uitgenodigd om mijn gedachten te delen over marketingonderzoek op het gebied van online reclame en in het bijzonder om het verband tussen online reclame en privacy te belichten.  In het artikel van vandaag stel ik mijn presentatie beschikbaar en zet ik mijn gedachtegang...

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Conférence EMAC 2019 : 5 études marketing à connaître absolument
Juin11

Conférence EMAC 2019 : 5 études marketing à connaître absolument

L’European Marketing Academy Conference (EMAC) est sans doute la conférence marketing la plus réputée en Europe pour les universitaires. Il s’agit d’une conférence de 3 jours très fréquentée (plus de 1000 visiteurs) qui propose jusqu’à 10 sessions en parallèle et des centaines de présentations de haut niveau. Cette année j’ai choisi de vous présenter les résultats de mes 5 travaux de recherche préférés....

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EMAC conference 2019 : 5 marketing researches you need to know
Juin11

EMAC conference 2019 : 5 marketing researches you need to know

The European Marketing Academy Conference (EMAC) is the number 1 marketing conference in Europe for academics. It’s a well attended (more than 1000 visitors) 3-day conference with up to 10 parallel tracks and hundreds of highly challenging presentations. This year I’ve chosen to present you the results of my 5 preferred research works. I tried to summarize the research as concisely as possible and highlighted the results...

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EMAC-conferentie 2019: 5 marketingonderzoeken die u absoluut moet kennen
Juin11

EMAC-conferentie 2019: 5 marketingonderzoeken die u absoluut moet kennen

De European Marketing Academy Conference (EMAC) (Engelse site) is wellicht de bekendste marketingconferentie in Europa voor academici. Het is een sterk bijgewoonde 3-daagse conferentie (meer dan 1000 bezoekers met tot 10 gelijktijdige workshops en honderden presentaties op hoog niveau).  Dit jaar wil ik u de resultaten van mijn 5 favoriete onderzoeksprojecten  voorstellen. Daar zitten resultaten bij die betrekking hebben op de...

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Back from EMAC 2017 conference : what’s hot in marketing research ?
Juin02

Back from EMAC 2017 conference : what’s hot in marketing research ?

Like every year I’ve attened the EMAC conference (this year in Groningen, The Netherlands) and can confirm it’s the right place to be if you want to keep up with the latest research in the marketing field (although this year the AMS conference took place at the same time and all marketing researchers had thus to make a choice between going to The Netherlands and going to California). The EMAC confernce is also the right...

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Conférence EMAC 2017 : quoi de neuf du côté de la recherche en marketing ?
Juin02

Conférence EMAC 2017 : quoi de neuf du côté de la recherche en marketing ?

Comme chaque année, je me suis rendu à la conférence EMAC (cette année elle avait lieu à Groningue aux Pays-Bas) et suis en mesure de confirmer qu’il s’agit de l’endroit idéal pour se tenir au courant des dernières tendances et recherches dans le domaine du marketing (bien que cette année, la conférence AMS ait eu lieu en même temps ce qui a obligé à faire un choix cornélien entre les Pays-Bas et la Californie). La...

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EMAC-conferentie 2017: wat is er nieuw in het marketingonderzoek ?
Juin02

EMAC-conferentie 2017: wat is er nieuw in het marketingonderzoek ?

Zoals ieder jaar ben ik onlangs naar de EMAC-conferentie gegaan (dit jaar in Groningen, Nederland) en kan bevestigen dat dit het perfecte evenement is om op de hoogte te blijven van de laatste trends op het vlak van marketing (hoewel dit jaar ook de AMS-conferentie (Engels) plaatsvond, waardoor een moeilijke keuze gemaakt moest worden tussen Nederland en Californië). De EMAC-conferentie is ook de perfecte locatie om kennis te maken...

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EMAC 2016 : le fossé se creuse entre scientifiques du marketing et les praticiens
Juin03

EMAC 2016 : le fossé se creuse entre scientifiques du marketing et les praticiens

Je suis de retour de la conférence EMAC 2016 qui a eu lieu cette année à Oslo (suivez les liens pour plus d’informations sur les éditions précédentes : EMAC 2014, EMAC 2011, EMAC 2010). Cette année, le thème de la conférence était « le Marketing à l’ère des données« . Pas la peine de vous dire que le Big Data a été un sujet très présent avec notamment des présentations très intéressantes sur les algorithmes de...

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EMAC 2016: gap between academics and practitioners gets bigger
Juin03

EMAC 2016: gap between academics and practitioners gets bigger

I’m back from the EMAC 2016 conference that took place in Oslo (see my other reports on EMAC 2014, EMAC 2011, EMAC 2010). This year the theme of the conference was “Marketing in the age of data”. Needless to say, Big Data was one very hot topic with very interesting sessions on privacy and recommendation engines, and remarkable keynotes. In two keynote speeches on 26 May, Prof. Michel Wedel (University of Maryland, USA) and Prof. Koen...

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EMAC 2016: kloof tussen marketingwetenschappers en mensen op het terrein wordt groter
Juin03

EMAC 2016: kloof tussen marketingwetenschappers en mensen op het terrein wordt groter

Ik ben net terug van de EMAC 2016 -conferentie (Engels), die dit jaar in Oslo plaatsvond (volg de link voor meer informatie over vorige edities: EMAC 2014, EMAC 2011 (Frans), EMAC 2010 (Frans)). Dit jaar was het thema van de conferentie :  “Marketing in de tijd van gegevens”.  Het is niet nodig u te zetten dat het onderwerp van Big Data (Frans) zeer aanwezig was met vooral boeiende presentaties over de aanbevelingslogaritmen en over...

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EMAC 2014, een niet te missen evenement voor marketingspecialisten
Juil11

EMAC 2014, een niet te missen evenement voor marketingspecialisten

Het is weer tijd voor de jaarlijkse conferentie van de European Academy of Marketing, een vereniging van marketingonderzoekers op het oude continent (en elders). Dit jaarlijkse evenement brengt de beste Europese onderzoekers in marketing samen. Gedurende een week worden allerhande onderwerpen behandeld, parallel met de meest recente marketingthema’s en opkomende trends. Er worden bijvoorbeeld resultaten gepresenteerd over...

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Top 5 marketing research from EMAC 2014 conference
Juin13

Top 5 marketing research from EMAC 2014 conference

We are just back from the EMAC 2014 conference. The 12-hour long working days were fully packed with dozens of interesting sessions on various topics. Among the many results that were presented here’s our top 5 of the most interesting research in our field (market research, customer satisfaction and loyalty). You can expect a detailed article on each of the following researches : Net Promoter Score : is it really a reliable...

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Notre Top 5 des meilleures recherches marketing présentées à la conférence EMAC 2014
Juin13

Notre Top 5 des meilleures recherches marketing présentées à la conférence EMAC 2014

Nous sommes tout juste de retour de la conférence EMAC 2014. Les longues journées de travail de 12 heures ont été remplis de dizaines de sessions intéressantes sur divers sujets marketing. Parmi les nombreux résultats qui ont été présentés voici notre top 5 des recherches les plus intéressantes dans notre domaine (études de marché, satisfaction et fidélisation client). Attendez-vous à lire un article détaillé sur chacune des études...

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Onze top 5 van beste marketingonderzoeken op de EMAC 2014-conferentie
Juin13

Onze top 5 van beste marketingonderzoeken op de EMAC 2014-conferentie

We zijn net terug van de EMAC 2014-conferentie. De lange werkdagen van 12 uur waren goed gevuld met tientallen interessante sessies over allerlei marketingonderwerpen. Onder de talrijke resultaten die werden voorgedragen, vindt u hieronder onze top 5 van meest interessante onderzoeken voor ons vakgebied (marktonderzoek, klanttevredenheid en klantloyaliteit). In de loop van de volgende dagen kunt u bij ons gedetailleerde artikels lezen...

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EMAC2014, the place to be for marketers
Juin02

EMAC2014, the place to be for marketers

Time for the European Marketing Academy Conference has come. This annual event gather the best European marketing researchers in one place. During one week multiple tracks will be held in parallel on current and upcoming marketing topics. State-of-the –Art results will be presented on consumer research, customer satisfaction and loyalty, complaint management, … Just have a look at the “tracks” that are scheduled. The variety of topics...

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EMAC2014 , l’évènement à ne pas manquer pour les spécialistes marketing
Juin02

EMAC2014 , l’évènement à ne pas manquer pour les spécialistes marketing

Voici venue l’heure de la conférence annuelle de l’académie européenne de marketing, une association qui regroupe les chercheurs en marketing du vieux continent (et d’ailleurs). Cet événement annuel rassemble les meilleurs chercheurs européen en marketing en un seul endroit. Pendant une semaine plusieurs sujets seront traités en parallèle sur des thématiques marketing on ne peut plus actuelles ainsi que sur les tendances émergentes....

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EMAC2013 :  la douche froide et une leçon d’humilité
Mar13

EMAC2013 : la douche froide et une leçon d’humilité

Pour un chercheur en marketing, la conférence annuelle EMAC est une sorte de grand-messe incontournable, summum de la qualité scientifique où les meilleurs se réunissent et se rencontrent. Chaque année cet évènement mobilise mon attention pendant un an ; un an de travail mais cette année les augures ont décidé que mon travail n’était pas à la hauteur. Sacrée leçon d’humilité (même si ce même travail a été accepté dans d’autres...

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EMAC 2013 : a lesson of humility
Mar13

EMAC 2013 : a lesson of humility

For an academic in the field of marketing research, the EMAC conference is the place to be to meet his/her pairs. I work each year towards this goal but this year the odds have decided I would not present my ideas and my results. My two papers got rejected and this result, although difficult to accept, has positive aspects but brings also questions along.   Is there a strategy to increase the odds of being accepted? This is at...

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EMAC 2011: 40th edition in Slovenia
Mai30

EMAC 2011: 40th edition in Slovenia

The EMAC 2011 is the European Marketing Academics Conference and is held once a year. Its purpose is to bring together all marketing scientists (about 1000 members) to present the current status of their research. This year it was hosted by the Faculty of Economics of Ljubljana in Slovenia and we were about 750 to attend. And as usual, no professional marketers attended (excepted McKinsey and … IntoTheMinds). I still not...

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EMAC 2011 : 40 édition en Slovénie
Mai30

EMAC 2011 : 40 édition en Slovénie

La 40ème édition de l’EMAC 2011 (Conférence Européenne du Marketing Académique) vient de s’achever sur un superbe succès, une fois de plus, en Slovénie. Cette édition était accueillie par l’Université d’Économie de Ljubljana et encore une fois, bien que cette conférence leur soit également ouverte, aucun marketeurs du monde de l’entreprise n’était présent (à part McKinsey et … IntoTheMinds). Je...

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Posizionamento di marketing: definizione, sfide, esempi [guida 2021].
Sep22

Posizionamento di marketing: definizione, sfide, esempi [guida 2021].

Il posizionamento di marketing è l’insieme di elementi che consentiranno alla vostra azienda di distinguersi sul mercato, di essere percepita in modo univoco dai clienti. Analizzando il mercato e adottando un posizionamento di marketing specifico, potete differenziarvi dai concorrenti. Il posizionamento di marketing può riguardare un’intera azienda o un particolare prodotto quando vengono proposte diverse linee di prodotto. In questo...

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Posicionamiento de marketing: definición, retos, ejemplos [Guía 2021].
Sep22

Posicionamiento de marketing: definición, retos, ejemplos [Guía 2021].

El posicionamiento de marketing es un conjunto de elementos que permitirán que tu empresa se distinga del resto en el mercado, que sea percibida como algo único por tus clientes. Al analizar el mercado y adoptar un posicionamiento de mercado específico, puedes diferenciarte de tus competidores. El posicionamiento de marketing puede implicar a toda la empresa o a un producto concreto cuando se proponen distintas líneas de producto. En...

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Positionnement marketing : définition, enjeux, exemples [guide 2021]
Sep22

Positionnement marketing : définition, enjeux, exemples [guide 2021]

Le positionnement marketing c’est l’ensemble des éléments qui vont permettre à votre entreprise de se distinguer sur le marché, d’être perçue de manière unique par vos clients. En analysant votre marché et en adoptant un positionnement marketing spécifique, vous avez la possibilité de vous différencier de vos concurrents. Le positionnement marketing peut concerner une entreprise toute entière ou un produit spécifique...

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Positioning in marketing: definition, challenges, examples [guide 2021].
Sep22

Positioning in marketing: definition, challenges, examples [guide 2021].

Positioning in marketing is the set of elements that will allow your company to distinguish itself on the market, to be perceived uniquely by your customers. By analyzing your market and adopting a specific marketing positioning, you can differentiate yourself from your competitors. Marketing positioning can concern an entire company or a particular product when different product lines are proposed. In this article, we will first lay...

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Marketingpositionering: definitie, problemen, voorbeelden [gids 2021]
Sep22

Marketingpositionering: definitie, problemen, voorbeelden [gids 2021]

Marketingpositionering is het geheel van elementen waarmee uw bedrijf zich op de markt kan onderscheiden en door uw klanten op een unieke manier kan worden gepercipieerd. Door uw markt te analyseren en een specifieke marketingpositionering aan te nemen, kunt u zich van uw concurrenten onderscheiden. Marketingpositionering kan voor een hele onderneming gelden of voor een specifiek product wanneer verschillende productlijnen worden...

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[Podcast] La fin des cookies tiers approche à grands pas
Fév10

[Podcast] La fin des cookies tiers approche à grands pas

Dans ce podcast, nous interviewons Alban Peltier, CEO d’AntVoice, autour des cookies, de leur évolution et surtout de la suppression des cookies tiers pour 2022. Quelles seront les conséquences pour la publicité digitale et quelles solutions sont proposées à ce jour ? Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions...

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[Podcast] The end of third-party cookies is fast approaching
Fév10

[Podcast] The end of third-party cookies is fast approaching

In this podcast, we interview Alban Peltier, CEO of AntVoice, about cookies, their evolution, and primarily suppressing third-party cookies by 2022. What will be the consequences for digital advertising, and what solutions are proposed so far? Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions d’utilisation et politique de...

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[Podcast] Het einde van cookies van derden nadert met rasse schreden
Fév10

[Podcast] Het einde van cookies van derden nadert met rasse schreden

In deze podcast hebben we het in een interview met Alban Peltier, CEO van AntVoice, over cookies, de evolutie ervan en vooral de verwijdering van cookies van derden tegen 2022. Wat zullen de gevolgen zijn voor de digitale reclame en welke oplossingen zijn er tot dusver voorgesteld? Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail  * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions...

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Expérience client : définition, mesure, analyse [Guide 2021]
Jan06

Expérience client : définition, mesure, analyse [Guide 2021]

L’expérience client est devenue une sorte d’expression quasi magique qui est synonyme de succès marketing et de différenciation des marques. Mais quelle est la réalité qui se cache derrière l’expérience client ? Alors que la plupart des non-spécialistes confondent expérience client et satisfaction client, ce guide fait le point sur un concept qui n’a cessé d’évoluer depuis son invention il y a près de 40...

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Customer experience: definition, measurement, analysis [Guide, 2021]
Jan06

Customer experience: definition, measurement, analysis [Guide, 2021]

The customer experience has become an almost magical expression that is synonymous with marketing success and brand differentiation. But what is the reality behind the customer experience? While most non-specialists confuse customer experience with customer satisfaction, this guide takes stock of a concept evolving steadily since its invention nearly 40 years ago. Summary Definition of the customer experience Customer experience: more...

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Klantervaring: definitie, meting, analyse [gids 2021]
Jan06

Klantervaring: definitie, meting, analyse [gids 2021]

Klantervaring heeft zowat een magische weerklank gekregen, die synoniem staat voor marketingsucces en merkdifferentiatie. Maar wat is de realiteit achter de klantervaring? Terwijl de meeste niet-specialisten klantervaring verwarren met klanttevredenheid, maakt deze gids de balans op van een concept dat sinds de uitvinding bijna 40 jaar geleden geleidelijk aan is geëvolueerd. Samenvatting Definiëren van de klantervaring Klantervaring:...

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Video-Podcast: Vor- und Nachteile von Riverside.fm [Test]
Déc11

Video-Podcast: Vor- und Nachteile von Riverside.fm [Test]

Endlich habe ich den Schritt gewagt. Ich habe gerade einen Video-Podcast mit Riverside.fm gemacht, einer neuen Lösung, die dieses Jahr von 2 jungen Niederländern gestartet wurde. Ich habe also Cast (Audio-Podcasts) zugunsten von Riverside.fm links liegen gelassen und wollte Ihnen in diesem Blog-Beitrag über meine Erfahrungen in diesem Bereich nach mehreren « leeren » Tests und einer Aufnahme mit dem CEO von Mendi.io berichten. Aber...

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Qualitative Forschung: 3 Arten von Interviews
Oct26

Qualitative Forschung: 3 Arten von Interviews

Es gibt viele Methoden, um Verbrauchermeinungen zu sammeln. In der umfassenden Marktforschung ist es üblich, verschiedene Techniken und Methoden zu kombinieren, um so viel Feedback wie möglich zu erhalten und eine Basis konkreter Ergebnisse zu generieren, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Wir konzentrieren uns in diesem Artikel auf qualitative Interviews. Zusammenfassung Einführung Unstrukturiertes Interview...

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Impact van Covid-19 op de reclamesector
Mai06

Impact van Covid-19 op de reclamesector

Na de gevolgen van de coronacrisis op de media diepgaand te hebben geanalyseerd, onderzoeken we vandaag de gevolgen van Covid-19 voor de reclamesector. De reclamesector is immers onlosmakelijk verbonden met het mediabedrijfsmodel. Met uitzondering van de openbare media, die met belastingen worden betaald, is het hele media-ecosysteem in feite afhankelijk van de reclame-inkomsten. De reclame-inkomsten hebben sterk te lijden onder de...

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