Short Story : Haagen Dazs et le « foreign branding »
30/07/2009
Mon attention a été attirée il y a quelques jours par mon ami Vincent qui m’a collé sur l’origine du nom « Haagen Dazs ». Je savais que la marque était américaine mais j’ignorais bien évidemment qu’il s’agit d’un exemple de « foreign branding« .Vous trouverez des explications détaillées sur Wikipedia, mais en gros voici l’histoire : le créateur, Reuben Matteus, a lancé la marque en 1961 et a souhaité lui donner une saveur de vieille Europe et a donc inventé un nom à consonance scandinave.
Un autre excellent exemple de « foreign branding » qui n’apparaît pas dans Wikipedia est Haier. Cette société, le quatrième producteur mondial d’appareils électroménagers, a choisi un nom à consonance allemande pour convoyer une idée implicite de qualité. Bien entendu vous ne trouverez pas cette information sur leur site officiel.
