Aujourd’hui nous sommes mercredi. Même si ce n’est généralement pas le jour le plus dur de la semaine (le week-end se rapproche à grands pas), j’ai quand même pensé que vous apprécierez d’être un peu divertis. Après mon dernier billet sur la futur de la publicité, j’ai donc pensé qu’un article plus court et plus décalé s’imposait. Voici donc une illustration amusante qui vous permettront de rendre votre prochaine campagne de publicité efficace (ou plus efficace).
Dans mon billet de lundi j’expliquais les mutations que la pub avait connues pour devenir à ce point omniprésente. On est passé d’une stratégie unique, uniforme (les Américains diraient « one-size-fits-all ») dans laquelle un panneau publicitaire avec un message unique était imposé au plus grand nombre, à une segmentation plus fine imposant des messages adaptés aux différents types de besoins. Pour suivre cette tendance les messages publicitaires ont envahi une multitude de lieux desquels ils étaient traditionnellement absents, renforcant ainsi leur caractère intrusif. Je vous propose deux exemples pour illustrer cette tendance.
La première illustration de cette invasion publicitaire est l’ « Ashvertising », des dispositifs publicitaires que les fumeurs trouvent à l’extérieur des cafés dans les pays où fumer à l’intérieur n’est pas permis. Ces dispotifs servent accessoirement de cendrier.
La deuxième illustration n’a pas de nom spécial (mais comptez sur moi pour lui en trouver un). Il s’agit de panneaux publicitaires qui s’invitent dans les toilettes publiques (en particulier dans les aéroports), au-dessus des urinoirs. Le nom d’ « Advertpissing » leur va comme un gant.
Conclusion
Il y a beaucoup d’autres exemples de l’intrusion de la publicité dans les endroits les plus variés. Vous en avez sans-doute vous-même quelques uns en tête. Les annonceurs devraient cependant réfléchir à ce qui suit : quel est l’impact de la publicité intrusive sur le comportement des consommateurs. N’est-il pas contre-productif de bombarder les consommateurs avec encore plus de stimuli ? Que peut-on encore attendre sinon une désensibilisation complète ? Le placement de la publicité n’est pas en soi la panacée pour attirer l’attention des consommateurs. Dans le cas de l’ « Advertpissing » le message n’a pas été retenu grâce à l’incongruité du lieu mais grâce au message décalé et « connecté » au lieu. La preuve en est que malgré mes visites récurrentes dans les toilettes des aéroports, ce message publicitaire est le seul dont je me souvienne. Tous les autres ont disparu dans les tréfonds de mon cerveau, saturé par la banalité des messages publicitaires, le peu de créativité de ceux qui sont censés en faire leur métier, et la frilosité des annonceurs et des marques qui cherchent à ne choquer personne. Si vous ne deviez retenir qu’une chose ce serait celle-là : si vous voulez augmenter l’efficacité de votre campagne de publicité, alliez humour et lieu décalé dans un message que les consommateurs se remémorreront forcément.
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