Ceux d’entre vous qui lisent régulièrement mes billets savent que je suis un amoureux du marketing des produits de luxe.

J’ai eu l’opportunité cet été de visiter le musée Lalique qui venait d’être inauguré dans l’est de la France et qui sert d’écran aux produits de la marque. Ce musée dispose également d’un point de vente. Pour ceux d’entre vous qui pourraient ne pas être familiers avec la marque, Lalique fait partie des cristalleries les plus connues en France (au même titre que Daum et Baccarat) et qui en quelques années ont su transformer leur métier de base de verrier en le faisant passer de la production d’objet utilitaires luxueux (verres, vases, etc ..) à une production d’objets plus appréhendés pour le caractère statufiant que leur confère leur appartenance au monde du luxe.

Il y a une chose que je peux vous garantir. Quand vous aurez fini de visiter le musée Lalique vous voudrez repartir avec toute la boutique.

Les produits et la manière dont ils sont mis en valeur créent une atmosphère mystérieuse et très esthétique qui vous fait ressentir à quel point la signature Lalique est unique. Lalique a utilisé de manière récurrente dans le musée de la mise en valeur par l’alignement de produits identiques en jouant sur la variation des couleurs. Sur un fond contrasté le résultat est saisissant.

Mon avis :

Cette technique peut être facilement adaptée dans d’autres contextes. L’originalité de la mise en valeur tient alors à trois facteurs : la répétition (dans l’alignement) de produits identiques (à condition de ne pas tomber dans l’esprit « supermarché »), le jeu sur la variation des couleurs, et pour finir la présence d’un fond contrasté (dans le cas de Lalique le noir qui est bien entendu associé dans l’esprit du consommateur à un positionnement haut de gamme)