La Nostalgie de l’Allemagne de l’Est

24/11/2009
Satisfaction client, Fidélisation client, Marketing - IntoTheMinds

J’ai récemment écrit un billet sur le marketing nostalgique faisant suite à une conférence donnée par Dirk Smeesters.
Les récentes commémorations de la chute du mur de Berlin m’ont permis de constater que la nostalgie associée à l’ex-RDA avait engendré un certain nombre d’initiative marketing. En particulier un supermarché a ouvert qui propose le même agencement et les mêmes produits qu’avant la chute du mur, un hôtel (nommé « Ostel ») dont les chambres sont décorées de manière rétro à la mode communiste.
On pourrait également citer un autre cas devenu célèbre, celui de l’Ampelmännchen (littéralement le petit bonhomme des feux rouges). Après la réunification la RFA avait imposer son modèle de feux tricolores et les feux typiques de la RDA avec leurs personnages particuliers avaient commencé à disparaître, provoquant un vent de révolte renforcé par la nostalgie. 


Mon avis :
Voici un bel exemple qui démontre que la nostalgie et le succès d’un marketing nostalgique n’est pas forcément lié à des sentiments totalement positifs.

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