Fiat et Chrysler : pourquoi le mariage devrait-il réussir ?

27/08/2009
Satisfaction client, Fidélisation client, Marketing - IntoTheMinds

Voila bien quelque chose qui m’étonne. Alors que la prétendue fusion (qui n’était qu’un rachat) entre Mercedes et Chrysler n’a jamais réellement fonctionné, alors que les analystes s’accordent pour attribuer les raisons de l’échec notamment à des raisons culturelles, je m’interroge sur les raisons qui ont poussé à Fiat à racheter Chrysler.

La dissymétrie culturelle ne sera pas en effet solutionnée et avec la situation moribonde de Chrysler ce rachat ne s’annonce pas sous les meilleurs hospices.
Ma conclusion :
Le rachat de Chrysler par Fiat est voué à l’échec à moins que Fiat ne parvienne à centraliser son ingénierie en Italie et à utiliser la marque Chrysler comme porte-nom pour ses propres produits, développés en Italie. Mais la connaissance du marché US est-elle suffisante au siège de Turin ? Time will tell.

Aucun commentaire sur cet article