Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds

Etude de marché et coaching d'entrepreneurs

Étude de marché : modes de paiement en Europe
Déc04

Étude de marché : modes de paiement en Europe

Ma belle-mère est italienne. Elle fait à peine deux paiements par an avec sa carte de crédit. En me rendant à l’Université de Mayence il y a quelques semaines, j’ai rencontré un chauffeur de taxi de 64 ans d’origine turque, fier de ne pas avoir de carte bancaire. J’ai toujours été étonné de voir comment les aspects culturels peuvent influencer les modes de paiement en fonction du pays. J’avais...

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Vitrines de Noël : partenariat Vuitton et Jeff Koons
Déc01

Vitrines de Noël : partenariat Vuitton et Jeff Koons

Si vous aimez le luxe, vous avez probablement entendu parler de la dernière édition limitée de sacs créés en partenariat avec l’artiste américain Jeff Koons (nous avons même écrit un article à leur sujet que vous pourrez retrouver ici). Pour promouvoir ces sacs, le partenariat s’étend également désormais aux vitrines des magasins Vuitton eux-mêmes. Découvrez ces œuvres d’art (littéralement) dans les photos ci-dessous...

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Étude de marché : 190000 personnes sondées sur leur futur connecté
Nov27

Étude de marché : 190000 personnes sondées sur leur futur connecté

La fondation Mozilla vient de publier les résultats d’une étude de marché mondiale ayant pour thème la digitalisation de la vie de tous les jours. Le sondage s’intitulait « A quel point êtes-vous connecté? » et a rassemblé des réponses de presque tous les pays du monde, pas loin de 190000 pour être exact. Les résultats du sondage sont disponibles ici (en anglais). Dans le billet d’aujourd’hui, j’ai choisi...

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Étude de marché : avez-vous pensé à utiliser des techniques d’observation ?
Nov24

Étude de marché : avez-vous pensé à utiliser des techniques d’observation ?

Dans notre dernier article nous avons évoqué une expérience menée par la Virginia Tech University qui reposait sur une méthodologie originale pour étudier les comportements des humains face à des voitures autonomes (c’est-à-dire sans conducteur). Aujourd’hui, nous vous proposons de creuser un peu plus ce sujet et en particulier de discuter des techniques d’observations en tant qu’outil d’étude de marché....

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Etude de marché : comment analyser les réactions face aux voitures autonomes
Nov22

Etude de marché : comment analyser les réactions face aux voitures autonomes

Voici l’une des situations les plus difficiles qui attend les professionnels des études de marché : l’analyse des comportements d’utilisateurs dans un contexte qui n’existe pas encore. C’est le cas par exemple quand on parle d’innovation disruptive. Comment mesurer les attentes ou l’appétence des consommateurs pour un produit ou service pour lequel ils ne possèdent aucun référentiel ? Dans de...

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Stratégies de nudge : 5 variantes des fameux urinoirs de Schiphol (Amsterdam)
Nov10

Stratégies de nudge : 5 variantes des fameux urinoirs de Schiphol (Amsterdam)

On considère généralement que l’intérêt pour les stratégies de nudge a vraiment décollé lorsque le cas des urinoirs de l’aéroport d’Amsterdam Schipool est devenu connu. Si vous ne connaissez pas l’histoire de ces toilettes pour le moins spéciales, la voici. Un homme du nom d’Aad Kieboom aurait, dès les années 1990, eu l’idée le premier de faire imprimer une mouche sur les urinoirs. Cette mouche sert...

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Une étude de marché basée sur l’ethnographie et le Big Data
Oct25

Une étude de marché basée sur l’ethnographie et le Big Data

Les techniques de recherche qualitative relèvent de l’ethnographie, ce que de nombreuses agence d’études de marché ont tendance à oublier. Le « quali » comme certains l’appellent est là pour aider les chargés d’études à découvrir la réalité de ce qui se passe et à échafauder des hypothèses. C’est exactement ce que nous avons essayé de faire lorsque nous sommes rendus dans le bar à vins  toulousain le N5...

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Le meilleur bar à vins du monde s’ouvre à la franchise
Oct16

Le meilleur bar à vins du monde s’ouvre à la franchise

Notre tout premier client était Thomas Cabrol, alors fondateur de ProDegustation. Nous avons mené pour lui une complexe étude de marché qui a permis d’améliorer considérablement la rentabilité de ProDegustation. Après la vente de ProDegustation en 2011 à la holding Videlot (propriétaire entre autres de Chateau Petrus), Thomas s’est mis à préparer sa prochaine aventure entrepreneuriale. Cette-ci s’est concrétisé en...

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Histoire de nudge : les pandas plus efficaces que les enfants pour attirer les dons
Oct13

Histoire de nudge : les pandas plus efficaces que les enfants pour attirer les dons

Nous avons déjà parlé de nudges cette semaine sur le blog (voir notre article sur un nudge détecté en Islande pour promouvoir la sécurité routière). Dans l’article d’aujourd’hui j’aimerais donner une nouvelle illustration de l’influence des nudges sur le comportement humain au travers d’un exemple assez édifiant que j’ai trouvé à l’aéroport de Bruxelles. Ou comment titiller la générosité...

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L’excitation modifie le comportement des consommateurs
Oct04

L’excitation modifie le comportement des consommateurs

Un chapitre du livre de Dan Ariely est consacré au comportement des consommateurs en état d’excitation. Ariely décrit une expérience réalisée avec des étudiants dont la rationalité des décisions a été évaluée après qu’ils eurent été soumis à une excitation sexuelle. Les conclusions étaient sans appel : les étudiants excités étaient beaucoup moins capables de prendre des décisions rationnelles. J’ai moi-même récemment...

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