Dans un monde où tout bouge à la vitesse de la lumière, où l’humain est bombardé de messages divers et variés, de nouvelles tendances émergent qui sont notamment exploitées par les spécialistes du marketing.

J’avais parlé dans un billet précédent des travaux de Dirk Smeesters sur la nostalgie et de nombreuses sociétés (Converse, VW, …) s’y sont mises. Un autre moyen de répondre à ces nouvelles tendances consiste à miser sur l’authenticité. Certaines marques du secteur agro-alimentaire s’y mettent ; pensez par exemple aux chips d’antan, aux confitures de grand-mère, etc … Ce qui est moins courant par contre c’est qu’une marque de fast-food s’essaie à l’authenticité. C’est pourtant ce que tente de faire MacDonald’s en Italie avec sa nouvelle campagne de publicité. Jugez plutôt …

MacDonald’s met en avant l’origine de ses viandes et joue l’aspect local pour rassurer. Pourtant l’Italie a connu et connaît encore des scandales dans sa filière agro-alimentaire et on peut se demander si jouer la carte locale est vraiment sensé. Peut-être MacDonald’s estime-t-il économiquement intéressant de jouer sur le nationalisme des Italiens pour leur faire consommer ses burgers. Il s’agit en tout cas d’une tendance que j’ai retrouvée cette année dans un autre endroit insolite : les plages. Le gouvernement italien avait en effet lancé une campagne d’information incitant les restaurants de plage à privilégier les produits locaux et ceux qui suivaient ces prescriptions s’en trouvés donc honorés.

Ma conclusion :

L’authenticité et le sourcing local sont des tendances lourdes déjà bien comprises des grandes entreprises. L’information percole lentement mais sûrement la société si bien que les plus petites entreprises auraient tout intérêt à prendre ce virage. Je viens d’ailleurs d’achever une recherche qualitative pour un de mes clients durant laquelle cette dimension est ressortie fortement. Je trouve cette thématique de l’authenticité d’autant plus intéressante d’ailleurs que les moyens de l’illustrer sont multiples. Je posterai dans les jours et semaines qui viennent quelques photos qui m’inspirent l’authenticité.